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内容简介

本书是职业教育校企合作开发教材，是为满足职业院校人才培养和技能要求，结合市场营销专业人才需求而编写的。教材采用项目模块化设计，包括认知广告、运用广告构成要素、表现广告创意、创作印刷类广告、制作电子类广告和创建移动端互联网广告六个项目。本书围绕广告的基本知识和应用技能，详细地介绍了如何制作各种类型的广告，具有实用性和适用性，内容新颖、案例丰富，注重培养学生的实操能力。每个项目后面附有思考与练习题，既方便了教师教学和布置作业，又便于学生自主学习使用。为便于教学，本书配有数字化教学资源，以学习卡、二维码的形式呈现，学习卡资源获取和使用方法详见本书“郑重声明”页。在网络环境下，用手机扫一扫各项目“思考与练习”后的二维码，即可查看参考答案。本书可作为职业院校市场营销专业及其他商贸类专业的教学用书，同时可供各类职业培训使用，也可供市场营销人员、电子商务及其他商贸专业从业人员自学用书。

项目1 认知广告任务1.1 认识广告 1.1.1 广告的内涵 1.1.2 广告的构成要素 1.1.3 广告的作用任务演练任务1.2 知晓广告的类型与功能 1.2.1 广告的类型 1.2.2 广告的功能任务演练思考与练习项目2 运用广告构成要素任务2.1 设计广告文字 2.1.1 文字设计准则 2.1.2 编排广告文字 2.1.3 文字设计实例任务演练任务2.2 策划广告图形 2.2.1 图形设计准则 2.2.2 绘制广告图形 2.2.3 图形设计实例任务演练任务2.3 搭配广告色彩 2.3.1 色彩的内涵 2.3.2 色彩的心理效应 2.3.3 色彩设计实例任务演练思考与练习项目3 表现广告创意任务3.1 认识广告创意 3.1.1 创意的内涵 3.1.2 广告创意的过程任务演练任务3.2 运用广告创意的思维方法 3.2.1 逻辑思维方法 3.2.2 形象联结思维方法 3.2.3 放射性思维方法任务演练任务3.3 分析广告创意实例 3.3.1 平面广告的创意实例 3.3.2 电视广告的创意实例 3.3.3 网络广告的创意实例任务演练思考与练习项目4 创作印刷类广告任务4.1 设计报纸广告 4.1.1 报纸广告的特点 4.1.2 制作报纸广告 4.1.3 报纸广告实例任务演练

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