创业原理与实践

本书旨在通过本书的学 习帮助本科阶段的学生从 学术与实践的角度理解与 认识创业活动。首先本书 强调理论与实践的并重。 除了系统梳理从创意到创 业的全过程知识体系，还 注重了案例的撰写以及案 例带来的启示。不仅仅是 知识体系，还通过案例展 示知识如何在实践中运作 。其次，本书注重各专业 知识的融合。诚然，在大 学教育中，学生创业毕竟 是少数，但现在越来越多 的高校将创业作为了一种 通识课程。主要是因为创 业课程为学生提供了一个 综合运用所学知识解决具 体实际问题的平台。本书 实际体现了战略管理、生 产运营、市场营销、人力 资源、财务管理、投融资 管理在具体情境下的综合 运用。

第一编 了解创业者素质——谁是合格的创业者 第一章 创业活动的本质 一、什么是创业 二、创业活动带来的收益 三、创业活动的特质 四、创业者面临的风险 五、创业者与职业经理人的区别 六、创业、创业者与创业学 第二章 创业者的动机 一、创业者的迷思 二、创业者的动机 三、成功创业者的素质 四、创业的社会责任与伦理 第二编 挖掘市场价值——什么是合适的创业机会 第三章 创意与机会 一、什么是创意 二、创意与机会的关系 三、合适创业机会的本质特征 四、创业机会的来源 五、衡量合适创业机会的基本原则——价值 第四章 确定创业机会 一、创业机会的识别与评估 二、市场痛点与市场需求 三、价值与消费者满意 四、将创业机会转化为管理问题 第三编 开发商业模式——如何打造核心竞争力 第五章 设计商业模式 一、商业模式的本质 二、商业模式的设计框架 三、商业模式的内在逻辑 第六章 商业模式的分析工具 一、市场条件 二、公司能力 三、竞争对手 四、消费者 第七章 商业模式的成功要素——打造核心竞争力 一、什么是核心竞争力 二、如何获得核心竞争力 三、如何获得持续性优势 第四编 组建创业团队——什么是优秀的创业队伍 第八章 组建创业团队 一、团队与群体 二、创业型团队 三、影响创业团队绩效的因素 四、高绩效团队的特征 五、创业团队治理 第九章 创业团队的领导行为 一、领导与领导力 二、创业团队的领导 三、创业型领导的作用 第五编 整合创业资源——如何有效地进行融资与股权激励 第十章 整合创业资源 一、资源的本质 二、创业者的资源获取 三、如何获取创业资源 四、建立外部资源机制 五、外部资源整合过程 第十一章 创业融资 一、融资概述 二、创业融资的特性 三、天使投资 四、风险投资 第十二章 创业公司的股权激励 一、股权结构的重要性 二、公司伦理与法律基础 三、什么是创业型企业合理的股权结构 第六编 制订商业计划——如何实现从创意到行动方案 第十三章 撰写创业计划书 一、创业计划书的用途 二、商业计划书的架构 三、商业计划书核心内容 第十四章 沟通与谈判 一、了解风险投资人的需求 二、沟通的途径 三、沟通的技巧 四、商业谈判