现代市场营销学--聚文网

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内容简介

本书采用“总分总” 的撰写方式布局行文，在总体介绍市场营销理论知识体系和企业市场营销岗位设置后，从市场的角度阐述了市场环境分析、市场调查研究、目标市场定位三项理论，从市场主体的角度阐述了消费者消费心理、消费行为、购买决策三项行为学理论，从营销的角度阐述了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的4ps营销策略及其制订方略，从策划的角度总结出市场营销文书和文案的撰写方法和编制技巧。本教材的撰写体例新颖独特、逻辑结构条理清晰、语言表达准确流畅，每章开头从“教学要求” “本章术语” “课程思政” 三个维度展开，行文过程中配置了多条富有哲理的“营销智慧火花”，每章结尾配备了贴切、恰当的案例分析。本书可供普通高等院校市场营销、工商管理等相关专业本科生使用。

作者简介

郭元，北京吉利学院教授，“双师型”资质教师，毕业于浙江大学工商管理专业，硕士研究生，担任市场营销系主任，市场营销专业负责人。公开发表学术论文共计16篇；参加国家民政部科研课题1项，北京市科研课题5项，主持和参加校级科研与教研课题共计9项，主持企业横向科研课题1项；参编《国际市场营销》等教材3部，副主编《实用市场营销》等教材3部，编著《市场营销项目化教程》与《创业管理》教材2部。曾荣获奖北京吉利学院校级“最受学生欢迎教师”奖2次，校级“优秀教师”奖3次，校级“最受尊敬教师”奖3次，校级“教改先进教师”奖1次；荣获第四届全国大学生市场营销大赛“优秀指导教师”奖1次。主要担任《市场营销》《广告策划》《营销与创业》《推销技巧》等课程的教学工作。担任国家职业技能鉴定“营销策划师”职业考评员、商务管理培训师、北京商贸职教集团市场营销专业联盟副主任委员；担任北京吉利学院教师教学能力测评“校级评委”和校级“教学督导员”；担任商学院“学位委员会”和“学术委员会”委员。

授课学时分配表第一章市场营销导论第一节市场营销基本术语第二节市场营销基础知识第三节市场营销方式创新第四节市场营销组合理论第五节市场营销观念发展第六节市场营销岗位设置第二章市场环境分析第一节微观宏观环境分析第二节企业内外环境分析第三节竞争者与竞争战略第四节波士顿矩阵竞争战略第三章市场调查研究第一节市场调研概述第二节市场调研方法第三节市场调研技术第四节调查资料分析第五节市场趋势预测第六节调研与预测的关系第四章目标市场定位第一节市场细分第二节目标市场第三节市场定位第四节市场分析第五章消费行为分析第一节消费者概念界定第二节消费者市场概述第三节消费者消费心理第四节消费者购买行为第五节消费者网购行为第六节消费者购买决策第六章产品策略制定第一节企业产品概述第二节产品定位策略第三节产品开发策略第四节产品组合策略第五节产品营销策略第六节产品品牌策略第七节产品包装策略第七章价格策略制定第一节价格基础知识第二节产品定价方法第三节策略制定概述第四节网络营销定价第八章分销策略制定第一节分销渠道概述第二节分销渠道成员第三节分销渠道结构第四节策略制定概述

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