数字出版营销(新编21世纪新闻传播学系列教材)/编辑出版学系列--聚文网

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内容简介

《数字出版营销》以现代市场营销学理论为基础，融合传播学、出版学等学科的相关成果，按照数字出版营销的环境和市场分析、战略决策管理、营销组合策略的逻辑架构，形成较为完整的数字出版营销知识体系。本书采用大量数字出版营销案例，突出了移动互联网、大数据、人工智能等时代主题。本书的出版将填补目前国内数字出版和数字内容营销领域高校教材的空白，可供编辑出版学、传播学、网络与新媒体、时尚传播、文化产业管理等专业教学使用，对于出版、文化、传播等领域的工作者也有借鉴价值。

作者简介

张新华，男，1973年出生。北京印刷学院教授，编辑出版学专业负责人。中国传媒大学传播学博士，北京大学、湖南出版集团新闻传播学博士后，中国人民大学高级访问学者。中国传播学会理事，北京市中青年骨干教师，澳门科技大学讲座教授。主要研究领域：数字出版、新媒体、传媒制度、国际传播等。曾兼任天闻数媒（北京）科技有限公司战略顾问、中国传媒大学广播电视研究中心客座研究员等职。在出版学、传播学领域发表学术论文40余篇，出版专著《转型期中国出版业制度分析》《数字出版产业理论与实践》等，在《新华文摘》全文转载论文2篇，完成多项国家和省部级课题。

第一章数字出版营销概述第一节数字出版与数字出版市场第二节数字出版营销的兴起第三节数字出版营销的概念和特征第四节数字出版营销的学科性质及研究内容第二章数字出版营销环境第一节数字出版营销环境与分析方法第二节数字出版微观营销环境第三节数字出版宏观营销环境第三章数字出版市场分析第一节数字出版消费者市场及其需求特点第二节数字出版消费者购买行为的影响因素第三节数字出版消费者购买决策第四节数字出版组织市场购买行为第四章数字出版企业营销战略第一节数字出版企业战略规划第二节规划数字出版市场营销战略第三节实施数字出版营销管理第五章数字出版目标市场营销战略第一节数字出版市场细分第二节数字出版目标市场选择第三节数字出版市场定位战略第六章数字出版的产品策略第一节数字出版产品与特点第二节数字出版产品体系与产品组合决策第三节数字出版产品生命周期战略第四节数字出版新产品开发策略第七章数字出版的定价策略第一节数字出版定价概述第二节数字出版的定价方法第三节数字出版的具体定价策略第四节数字出版的价格调整策略第八章数字出版的分销策略第一节数字出版分销渠道及其参与者第二节数字出版分销策略与渠道管理第九章数字出版的营销传播策略第一节营销传播概述第二节大众传播策略第三节人员营销传播策略第四节网络与新媒体营销策略参考文献后记

数字出版营销(新编21世纪新闻传播学系列教材)/编辑出版学系列

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