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内容简介

本书深入剖析了大数据对传统媒体的冲击与影响，从技术角度对新媒体的运营模式进行了梳理、归纳、分析和比较，总结了主流新媒体平台的运营措施以及大数据技术在该领域的应用，为传统媒体与新媒体的融合发展提供了技术方案与运营方法。书中首次对新媒体内容分发机制进行了解读，梳理了技术迭代的衍变历程、推荐算法的基本原理；选取新媒体领域的前沿案例，对他们的产品设计、用户运营等技术进行了案例分享和方法解读。

作者简介

张立，中国新闻出版研究院副院长，国家数字版权保护技术研发工程专职副组长，中宣部“四个一批”专业技术领军人才，新闻出版业领军人才，国务院特殊津贴享受者。编审，研究员，硕士生导师。目前主要参与数字出版、数字版权、知识服务等方面的规划起草、课题研究、技术开发、教学培训等工作。主要著作：《中国数字出版产业年度报告》《数字出版编辑实务教程》《中外互联网及手机出版法律制度研究》《数字版权保护技术与应用》《数字时代的全媒体整合营销》《中外音像出版产业及相关政策研究》《跨媒体出版调查与测试报告》等。

领导寄语从智能技术革命到媒体深度融合邻书林序一以智能与设计交叉视角透视媒体变革彭兰序二新媒体时代的编辑培养刘永坚序三一名新媒体科普作者的自白薛恒潇第一章变革中的传媒产业第一节媒体智能设计时代的到来一传媒的历史溯源二传统媒体与互联网媒体的比较三传媒的社会功能四关于媒体的若干概念五传统媒体的议程设置六新媒体的算法设计第二节智能与人工智能一智能研究的历史溯源二智能技术的发展三智能技术的应用四智能技术在新媒体平台上的应用第三节智能技术的本质是设计一什么是设计二人类工具设计的历史三计算机程序设计四智能设计给传媒业带来的挑战与机遇五智能技术是人的智能的延伸六智能设计的社会责任第四节此消彼长的媒体营销方式一营销规模和增长率的变化二服务理念上的变化三运营模式上的变化四传播方法上的转变第二章大数据驱动下的设计优化第一节大数据相关概念一什么是大数据二什么是大数据分析三什么是用户行为分析第二节用户行为的定量分析方法一事件分析法二漏斗分析法三留存分析法第三节用户行为的定性分析方法一 Session分析法二间隔分析法三归因分析法四路径分析法第四节基于用户分析的应用与策略一用户标签与用户画像二增长黑客三海盗指标四用户生命周期管理第三章算法设计下的传播第一节为什么需要算法

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