中国农村电商的发展机制及路径--家庭经营模式创新的视角

《家庭经营模式创新视 角下的农村电商发展机制与 实现路径研究》基于电子商 务、虚拟社群对农村家庭经 营模式进行创新，从微观和 宏观层面识别虚拟社群中的 关系互动因素，运用实证研 究调查测度关键因素对虚拟 社群关系互动的影响，建立 仿真模型找出虚拟社群中最 优的交互模式和网络结构。 在此基础上，结合我国农业 生产经营的历史发展和现状 、国内外农村电商发展模式 ，提出农村电子商务家庭经 营的创新模式和发展对策。 研究结论为农村家庭经营的 发展从单纯提升规模扩展至 城乡对接、供需对接的特色 发展之路，对活跃农产品电 商市场、加快构建新型“互 联网＋农业”经营模式提供 了新的发展对策，具有较强 的理论价值和实践价值。 本书适用于管理科学、 电子商务等学科中的教学科 研人员及学生，也为农村干 部、农村电商从业人员、农 村电商企业家、参与制定农 村电商发展机制人员提供参 考。

黄伟（1975—），华北水利水电大学管理与经济学院管理学博士，副教授，硕士生导师，毕业于西北工业大学管理科学与工程专业，曾就职于河南省电信公司市场部、西北工业大学？新华网络研究院、西安经济与社会发展研究中心等企业与研究机构，2012年被国家留学基金委员会公派美国马萨诸塞大学进行合作研究。研究兴趣宽泛，研究领域涉及电子商务、企业管理、神经决策理论与方法、战略管理、物流管理、国土资源管理等多个领域。在国家级核心期刊上发表论文20余篇；获得河南省发展研究一等奖1项、三等奖1项，河南省社会科学优秀成果二等奖1项，河南省科技成果三等奖1项；目前已完成国家社科基金和省部级基金课题10余项，并与企业界联系紧密，曾为多个大型企业进行过咨询、培训工作，具有丰富的企业实战经验。

第一章 导论 第一节 新时代研究和发展农村电子商务的重大问题 一 农村电子商务发展的历史条件和背景 二 农村电子商务模式创新的必要性 第二节 基于虚拟社群的农村电商发展模式的意义 一 创新农村电商发展模式的目的 二 对深入探索本领域的价值 三 对“小农户”的现实意义 第三节 总体思路与技术路线 一 总体思路 二 研究方法 三 框架搭建 四 章节内容简介 五 本文的自评 第二章 理论基础的梳理与国内外研究评述 第一节 乡村振兴战略 一 乡村振兴战略的概念与内涵 二 乡村振兴战略提出的历史逻辑 三 脱贫攻坚与乡村振兴战略衔接的历史必然 四 乡村振兴战略政策梳理 第二节 家庭经营模式 一 家庭经营的概念与内涵 二 家庭经营的理论渊源 三 家庭经营的时代意义 第三节 农村电子商务 一 农村电子商务的提出 二 农村电子商务相关政策梳理 第四节 国内外研究综述 一 农村电子商务的概念与内涵 二 农村电子商务的研究现状 三 基于虚拟社群的电子商务研究 第三章 中国农业生产经营的历史发展与农业现代化 第一节 “三农”问题的重要性 第二节 中国农业现代化的进程 一 农业现代化的概念与内涵 二 农业现代化的因素与路径 三 农村电子商务对农业现代化的积极作用 第三节 中国农业生产经营的发展历程 一 新中国成立以前 二 新中国成立以后 第四节 中国农业现代化的发展模式 一 自下而上的模式 二 自上而下的模式 第五节 中国农村生产经营现状与农业现代化的制约因素 一 中国农村生产经营的现状 二 中国实现农业现代化的制约因素分析 第四章 国际农村电子商务发展的经验与借鉴 第一节 美国开展农村电子商务的经验 一 美国农村电子商务的发展过程 二 美国农村电子商务的成功经验