管理经济学--问题导向的经营决策分析(第3版高等学校经济管理类课程教材)

管理经济学是运用经济 学原理解决企业经营决策问 题的一门基础性学科。本书 从企业决策者所面临的各种 问题和挑战出发。构建了一 个具有清晰逻辑架构的系统 分析框架。本书特别突出以 问题为导向的分析思路和教 学方式，兼顾企业短期利润 目标和基业长青的长期目标 ，通过对相关影响因素及其 逻辑联系的全面分析，对企 业经营中的各项主要决策问 题展开系统讨论。 本书内容包括：市场供 需及其均衡分析、需求弹性 与市场需求的估计、成本结 构与盈亏平衡分析、竞争市 场、垄断和市场势力、基于 客户价值的定价策略、价格 竞争与价格共谋、产品差异 化与价值创新、产能竞争、 市场进入与进入遏制、信息 不对称市场的决策问题，以 及互联网经济与商业模式创 新等。 本书可作为工商管理以 及各类财经专业相关课程的 教材，也适合MBA和EMBA 项目的教学使用。

于立宏，华东理工大学商学院经济系教授，博士生导师，产业经济教研室主任．主要从事产业组织、政府规制、能源经济、资源与环境经济等领域的研究。

第1章 导论——问题导向的经营决策分析 引子 液晶面板市场的世代之争 1.1 经营决策：问题、程序与特性 1.1.1 决策问题 1.1.2 决策程序 案例1-1 吉利收购沃尔沃 1.1.3 决策特性 1.2 企业经营目标：利润、价值和社会责任 1.2.1 短期目标：利润 1.2.2 长期目标：企业价值 1.2.3 企业的社会责任 1.3 经营环境与决策关键因素 1.3.1 经营环境三层次 1.3.2 认识经营环境三步骤 1.3.3 企业可持续盈利能力分析框架 1.3.4 关键因素的辨识：以吉利收购沃尔沃为例 1.4 经济学与企业经营决策 1.4.1 核心问题：资源有效配置 1.4.2 理论与实践 1.4.3 经济学分析方法 1.4.4 实证研究与规律的发现 1.5 本课程逻辑框架 思考与练习 第2章 需求、供给与市场均衡 引子 星河湾折戟鄂尔多斯 2.1 认识市场 2.1.1 什么是市场 2.1.2 市场边界的界定 案例2-1 药品市场的划分 2.1.3 市场变化与时间边界的界定 2.2 需求与需求的变化 2.2.1 需要与需求 案例2-2 作为促销手段的免费通话服务 2.2.2 需求的影响因素 专栏2-1 购买力平价与人均收入水平 专栏2-2 中国：“人口红利”和老龄化挑战 2.2.3 需求基本规律 2.2.4 个人需求与市场需求 2.2.5 需求关系的变化 2.3 供给与供给的变化 2.3.1 生产与供给 2.3.2 供给的影响因素 2.3.3 供给基本规律与产业供给曲线 2.3.4 供给的变化 2.4 市场均衡分析 2.4.1 市场均衡与市场机制 2.4.2 需求、供给的变动及其应用分析 案例2-3 “国五条”的政策效应 2.4.3 市场非均衡 思考与练习