网络营销方法策略与实践(21世纪全国应用型本科电子商务系列规划教材)--聚文网

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内容简介

本书按知识结构特征及其内在联系分为四大板块共 16章，系统地介绍了网络营销的常用方法、策略以及典型行业网络营销应用实践。各种网络营销方法、策略借助导入案例介绍其在实践中的具体应用和营销效果，并通过案例评析揭示在其他场景应用该方法策略的一般规律或启示。各章中通过二维码链接了大量针对相关知识点和重点难点内容的授课视频、知识卡片、习题参考答案等数字资源，本书同时还配套开发了在线课程(网络营销MOOC)。本书既可作为电子商务、市场营销专业以及电子商务与法律、国际经济与贸易、金融学、国际商务等开设网络营销课程的相关专业本科生教材，也可作为企、事业单位的网络营销培训教材，以及从事网络营销、市场营销相关工作的企业管理人员、业务人员的参考书。

第一篇网络营销导论第1章网络营销概述教学目标导入案例：第一起互联网赚钱事件 1.1 网络营销的概念与特征 1.2 网络营销的基本特点 1.3 网络营销的常用工具 1.4 网络营销环境本章小结复习思考题第2章长尾理论教学目标导入案例：长尾理论的出现 2.1 长尾理论的基本思想 2.2 长尾理论与二八定律的关系 2.3 长尾销售的实现条件及企业类型 2.4 利基市场以及长尾理论应用策略本章小结复习思考题第二篇网络营销常用方法第3章企业网站营销教学目标导入案例：“西湖龙井”网站优化 3.1 营销型网站的构成要素 3.2 营销型网站的可信度建设 3.3 营销型网站的优化与推广方法 3.4 营销型网站的发展阶段与推广技巧 3.5 营销型网站的专业性诊断本章小结复习思考题第4章搜索引擎营销教学目标导入案例：同程艺龙的搜索关键词营销 4.1 搜索引擎的主要类型 4.2 搜索引擎营销的常用方式 4.3 搜索引擎营销的目标层次与一般流程 4.4 搜索引擎优化 4.5 搜索引擎营销效果评估本章小结复习思考题第5章许可E-mail营销教学目标导入案例：“新江南”的E-mail广告 5.1 许可E-mail营销的概念 5.2 许可E-ma订营销的实施条件 5.3 许可E-mail营销的实施流程与技巧 5.4 内部列表与外部列表E-mail营销 5.5 许可E-mail营销效果评估本章小结复习思考题

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