新媒体广告教程(新媒体内容创作与运营实训教程)--聚文网

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内容简介

旧媒体转向新媒体，广告业发生了什么？回答这个问题，需要宏观和微观两个视角：政治、经济、技术、文化、法律等宏观因素设定了变化的基本逻辑；形态、场景、创意、运作、效果等微观因素呈现了变化的具体成果。基于这样的考量，有了《新媒体广告教程》这本书。在简短精练的宏观勾勒之后，本书集中探讨了15种新媒体广告类型的界定、价值、细分和运作方式，并且提供了大量的鲜活案例。谁是这本书的受益者？如果你是广告、公关营销、传播等学科的高校师生，或相关领域的从业者，不要错过。

作者简介

杨海军，上海大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师。担任中国新闻史学会广告与传媒发展史研究委员会会长，中国高等教育学会广告教育研究会副会长，中国新闻史学会常务理事，中国广告学术委员会委员。近几年主持教育部社科规划项目“上海近代百年广告史研究”，国家社科基金规划项目“中国当代广告舆论传播与话语变迁研究”，国家社科基金重大课题“加快推进传统媒体与新兴媒体融合研究”子课题“传统媒体和新兴媒体融合集群发展研究”，上海市委宣传部专项委托项目“民国时期公益广告研究”等。发表学术论文80余篇，已出版《中外广告史新编》《中国古代商业广告史》（获“吴玉章人文社会科学优秀奖”）《中外广告通史》（获“上海市优秀教材奖”）《世界商业广告史》《广告创意》《传媒经济学》《品牌案例教程》等专著和教材14部。主要研究领域：广告理论与广告史、品牌理论与文化产业、新媒体与社会治理等。近年来重点关注广告舆论传播、公益广告与中华文化传播、新媒体社会治理、广告战略与国家形象传播等方向。

1 新媒体广告概论 1.1 新媒体广告的概念 1.2 新媒体广告的类型 1.3 新媒体广告的特征 2 新媒体广告运作 2.1 媒介融合及广告生态环境 2.2 基于媒体的平台传播 2.3 基于用户的体验传播 3 新媒体广告与社会 3.1 新媒体广告伦理 3.2 新媒体广告监管 3.3 新媒体广告文化传播 4 网络论坛广告 4.1 网络论坛广告概述 4.2 网络论坛广告的价值 4.3 网络论坛广告的类型 4.4 网络论坛广告的运作 5 搜索引擎广告 5.1 搜索引擎广告概述 5.2 搜索引擎广告的价值 5.3 搜索引擎广告的类型 5.4 搜索引擎广告的运作 6 门户网站广告 6.1 门户网站概述 6.2 门户网站广告的价值 6.3 门户网站广告的类型 6.4 门户网站广告的运作 7 博客广告 7.1 博客广告概述 7.2 博客广告的价值 7.3 博客广告的类型 7.4 博客广告的运作 8 播客广告 8.1 播客广告概述 8.2 播客广告的价值 8.3 播客广告的类型 8.4 播客广告的运作 9 网络视频广告 9.1 网络视频广告概述 9.2 网络视频广告的类型 9.3 网络视频广告的运作 10 网络游戏广告 10.1 网络游戏广告概述 10.2 网络游戏广告的价值 10.3 网络游戏广告的类型 10.4 网络游戏广告的运作 11 电子商务广告 11.1 电子商务广告概述 11.2 电子商务广告的类型 11.3 电子商务广告的运作

新媒体广告教程(新媒体内容创作与运营实训教程)

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