新时代消费者生活方式绿色转型研究/数字时代企业转型升级和绿色管理丛书--聚文网

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内容简介

本书首先针对绿色消费和生活方式的相关文献回顾和梳理，明确了研究的发展脉络，并借鉴计划行为理论、创新扩散理论和趋近一回避动机理论，提出研究假设，从而建构出新时代我国居民生活方式对绿色消费意愿的整合影响机制模型；其次，通过问卷调查法（804份调查问卷）获取消费者研究数据，并采用偏最小二乘结构方程模型、独立样本T检验以及多群组分析等统计手段对研究数据进行假设检验；最后，对本书的实证结果进行理论剖析和解释，提出了一系列的相关建议。本书是对现有理论的一种延伸和整合，且对研究结论的营销意义进行了归纳性阐释。

第一章绪论第一节研究背景与问题提出一、现实背景二、理论背景三、研究问题第二节理论意义与现实意义一、理论意义二、现实意义第三节研究路线与研究结构一、研究路线二、研究结构第四节本书的创新点第二章文献综述第一节新时代背景下的绿色消费一、绿色消费的概念二、绿色消费的研究路径三、绿色消费的主要理论依据四、绿色消费意愿的研究进展第二节生活方式绿色转型一、生活方式的概念二、生活方式的维度三、生活方式的研究进展第三节消费者创新性一、消费者创新性的概念二、消费者创新性的理论基础三、消费者创新性的研究进展第四节计划行为理论一、计划行为理论的内涵二、计划行为理论的核心构念第五节趋近动机与回避动机一、趋近动机与回避动机的概念二、趋近动机与回避动机的研究进展第三章新时代消费者生活方式绿色转型机制的理论模型与研究假设第一节理论模型第二节研究假设一、生活方式与绿色消费意愿间的关系二、生活方式、消费者创新性与绿色消费意愿间的关系三、生活方式、TPB与绿色消费意愿间的关系四、消费者创新性、TPB与绿色消费意愿间的关系五、趋近一回避动机在生活方式与绿色消费意愿间的关系第四章新时代消费者生活方式绿色转型机制的实证研究设计第一节研究方法与研究对象第二节问卷设计与量表形成一、问卷设计二、预调研三、最终量表形成第三节抽样与数据分析方法一、抽样方法二、研究样本估算三、正式样本描述性统计分析

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