简单经济学(越简单越实用的经济学原理)

经济学并非一门枯燥深 奥的学问，其实它的原理很 简单。学习和掌握经济学原 理，不仅可以让你体验到放 松的滋味，更可以让你乐趣 横生。以“理性人计算边际 量”为例，“边际量”包含边 际成本和边际收益，也就是 每增加一单位所增加的额外 成本和收益。简单来说，就 是你在日常决策时，只应计 算下一个行为是否合理。毕 竟经济学就是一个研究如何 “做决定”的学科。做事只做 到边际收益等于边际成本就 停止，再多一分的努力就等 同于浪费。这就是简单经济 学！本书将很多经济学原理 用简单的语言写出来， 可以让没基础经济学的人能 运用这些原理来指导工作和 生活。

安仰庆，男，大学学历，经济学高级讲师，现就职于中共金乡县委党校，主要研究方向：政治经济学、企业经营管理和人力资源管理。

第一章 人们面临权衡取舍--资源稀缺 钻石真的比水更有价值吗——价值悖论 向别人施舍的人仅仅是为了做好事吗？——理性经济人假设 在规律和法律框架内追求个人利益——理性经济人 性格互补的人更容易相处——互补效应 黄金的作用——货币 第二章 为了得到某种东西而放弃的可能收益——机会成本 唐玄宗爱江山更爱美人——机会成本 牛奶的盒子为什么是方的——成本控制 德温森被骗走的支票——沉没成本 为什么支出的约会费用越多，就越执着于追求对方———沉没成本 免费续杯真的是你占了便宜吗？——边际成本 当大妈逛菜市场的时候，她在逛什么——交易成本、信息搜寻成本 第三章 理性人考虑边际量——边际 为什么梁山伯娶不了祝英台——效用最大化 罗斯福连任三届总统是什么滋味——边际效用递减 把梳子卖给和尚——需求法则 那些年，我们追过的明星——精神需求与粉丝经济 苹果手机用供给创造自己的需求——萨伊定律 女模特为什么比男模特的工资高——价格的制定 郁金香引发的奢侈品原罪——商品的价值和价格 经济危机中的趣味现象——收入效应 房子越贵越买——吉芬商品 为什么女人的衣服扣子在左，男人的在右——习惯经济 我们在为多少不需要的东西买单——冲动消费 CPU真的能卖1美元吗？——规模效应 第一个吃西红柿的人——替代效应、收入效应 第四章 人们会对激励做出反应——激励 小孩为什么不来玩了——激励制度 老板高薪外聘也不给员工涨工资——鲇鱼效应 你期望什么，你就会得到什么——罗森塔尔效应 不要随便给孩子贴坏标签——激励 安全带的法律——激励失效 航运船上的囚犯——激励的重要性 第五章 贸易能使每个人状况更好——比较优势 杨振宁选择理论物理的秘密——比较优势 贸易竞争的好处——绝对优势 丑女配帅男VS丑男配美女——先动优势 贸易也能成为一种武器——贸易壁垒 大卫·李嘉图的极简模型——比较优势理论 第六章 市场通常是组织经济活动的一种好方法——看不见的手 政府办的养鸡场为什么赔钱——完全竞争市场 为什么很多超市都24小时营业——竞争性市场 为什么汉堡王只在麦当劳旁边开店——霍特林定律 校园爱情只是看上去很美——不完全竞争市场 微软垄断与反托拉斯政策——垄断与反垄断法 王羲之为什么会成为东床快婿——信息对称 夜叉的烟幕弹——信息的不完全性 《七宗罪》中对房地产中介的调侃——信息不对称 为什么二手车市场里好车难卖——劣币驱逐良币效应