电商设计解析与案例教程

《电商设计解析与案例教程》是一本电商设计的教程，全书共5章。先是简单说明做电商设计需要了解的平面设计基础知识；其次，展开说明做电商设计需要了解的色彩知识、版式设计与构图法则，以及需要掌握的合成技巧等；末尾，分别讲解店招、Banner、首页、主图、直通车图和详情页的设计方法。 《电商设计解析与案例教程》适合想要成为电商设计师、版式设计师和海报设计师的读者学习，也适合作为院校和培训机构相关专业师生的参考教材。

张修 拥有10 年平面设计和电商设计经验，多所院校的设计专业客座讲师，虎课网讲师，站酷设计师，AIGA（美国平面设计协会）会员，人民邮电出版社签约作者。

第 1章电商设计基础理论 7 　1.1 影响设计的要素　8 　1.2 设计的构成　9 　1.2.1 平面构图　9 　1.2.2 色彩搭配　9 　1.2.3 版式设计　10 　1.2.4 风格手法　11 第　2章 电商设计需要了解的色彩知识　15 　2.1 色彩基础　16 　2.1.1 了解色彩　16 　2.1.2 色彩与情感的关系　18 　2.1.3 色彩平衡规律　21 　2.2 色彩对心理的影响　23 　2.2.1 色彩与消费需求　24 　2.2.2 色彩的理性与感性　25 　2.3 配色的方法　28 　2.3.1 配色比例　28 　2.3.2 色环对比　30 　2.4 电商设计的配色　34 　2.4.1 首焦图Banner的配色　34 　2.4.2 主图配色　38 　2.5 综合案例——直通车设计图配色　41 第3章　版式设计与构图法则　45 　3.1 版式如何决定价值　46 　3.1.1 如何判断版式的好与坏　46 　3.1.2 版式设计案例　47 　3.2 点线面的构成　48 　3.2.1 点　48 　3.2.2 线　51 　3.2.3 面　56 　3.2.4 综合案例——行李箱专题活动海报　59 　3.2.5 综合案例——运动鞋海报　62 　3.3 平衡构图技法　64 　3.3.1 黄金比例之美　64 　3.3.2 构图方法　69 　3.3.3 综合案例——吸尘器海报　85 　3.4 逻辑构图的心理学　88 　3.4.1 图片想象性　89 　3.4.2 阅读舒适性　91 　3.4.3 内容引导　93 　3.5 文字与版式的关系　97 　3.5.1 文字组的距离　97 　3.5.2 字距和行距　98 　3.5.3 段落版式　99 　3.5.4 文字对比　100 　3.5.5 综合案例——天猫促销案例　103 　3.5.6 综合案例——钻戒促销案例　105 　3.6 留白　106 　3.6.1 留白的目的　106 　3.6.2 留白设计的误区　107 　3.7 综合案例——榨汁机海报优化方案　110 第4章　电商设计需要掌握的合成技巧　113 　4.1 合成基础　114 　4.1.1 抠图技巧　114 　4.1.2 图层混合模式　124 　4.1.3 图像调色知识　135 　4.1.4 图像修补　140 　4.2 光影知识　145 　4.2.1 阴影表现　146 　4.2.2 光照绘制　151 　4.3 透视知识　152 第5章　电商设计实战演练　155 　5.1 店招设计　156 　5.1.1 店招的概念　156 　5.1.2 店招的设计　156 　5.1.3 综合案例——店招设计实操　157 　5.2 Banner设计　158 　5.2.1 首屏海报　158 　5.2.2 综合案例——首屏海报设计实操　163 　5.2.3 Banner表现形式　166 　5.2.4 综合案例——Banner海报设计实操　169 　5.3 首页设计　171 　5.3.1 页面设计框架　171 　5.3.2 活动页面设计　176 　5.4 主图与直通车图设计　178 　5.4.1 主图设计　178 　5.4.2 直通车图设计　183 　5.5 详情页设计　187 　5.5.1 框架结构　187 　5.5.2 设计形式　188 　5.5.3 详情页设计案例分析　192