国际市场营销学(第4版高等学校市场营销专业主干课程系列教材)

本书基于世界多极化、 经济全球化以及大数据和人 工智能科技革命的背景，重 点阐述企业在国际市场中开 展国际市场营销的基本理论 、基本知识和基本技巧。本 书创新地引入国际市场营销 道德理论，介绍了网络营销 道德、大数据技术、社会化 媒体等新概念。全书共分六 篇。第一篇是对国际市场营 销的概述，第二篇探讨国际 市场营销环境，第三篇介绍 国际市场机会评估，第四篇 阐述国际市场营销战略，第 五篇分析国际市场营销策略 ，第六个篇探讨国际市场营 销组织、计划与控制和和营 销道德问题。 本书具有系统性、前瞻 性和实践性地特点，主要供 普通高等学校市场营销、工 商管理等本科专业学生使用 ，同时也适用于企业营销管 理人员培训参考。

第一篇 国际市场营销导论 第一章 国际市场营销导论 第一节 企业走向国际市场的动因 第二节 市场营销学与国际市场营销学 第三节 国际市场营销与国际贸易 第四节 企业国际市场营销的演进及其经营哲学的演变 第五节 国际市场营销面临的国际形势及任务 第二篇 国际市场营销环境 第二章 国际文化环境 第一节 文化的含义及其在国际市场营销中的地位 第二节 文化要素 第三节 文化分析、文化适应与文化变迁 第四节 国际市场营销中的商业习惯 第三章 国际经济环境 第一节 本国经济环境 第二节 区域经济环境 第三节 全球经济环境 第四节 国际金融与外汇环境 第五节 移动互联网对国际经济的影响 第四章 国际政治法律环境 第一节 国际政治环境 第二节 国际法律环境 第五章 国际技术环境 第一节 知识经济与技术革命 第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响 第三节 互联网与国际营销 第四节 技术革命发展趋势 第五节 知识经济的新进展 第六章 国际物质自然环境 第一节 各国自然环境与基础设施 第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起 第三节 可持续发展战略与绿色营销 第三篇 国际市场机会评估 第七章 国际市场营销信息系统 第一节 国际市场信息概述 第二节 国际市场营销信息系统概述 第三节 移动互联网下国际市场营销信息系统的变化 第八章 国际市场营销调研 第一节 国际市场营销调研的含义及作用 第二节 国际市场营销调研的内容 第三节 国际市场营销调研方案 第四节 国际市场营销调研程序 第五节 国际市场营销调研方法 第六节 国际市场营销调研机构 第七节 国际市场特点分析 第四篇 国际市场营销战略 第九章 国际市场细分与目标市场 第一节 国际市场细分 第二节 国际目标市场的选择与产品定位 第十章 进入国际市场的战略