有代无言(代言人影响力探源)--聚文网

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内容简介

本书作者通过剖析名人代言，梳理国内外名人代言的发展历程，探究了代言的成败原因，分析了代言人影响力的来源，通过现实中的代言人影响力案例对我国企业代言人进行了评价，进而对我国企业选择代言人提出了建议。本书理论和实践相结合，具有重要的理论价值和实践参考意义。

第一章剖析名人代言第一节何谓代言第二节代言的价值第三节代言的现状第四节名人代言的问题与挑战第二章国外代言人的发展历程第一节 20世纪20年代以前国外代言人的发展第二节 20世纪20年代至1975年国外代言人的发展第三节 1976-1994年国外代言人的发展第四节 1995-2003年国外代言人的发展第五节 2003年至今国外代言人的发展第三章国内名人代言的发展历程第一节国内名人代言发展的四个阶段第二节中国名人代言现状与特点第四章名人代言的成与败第一节成功的代言故事第二节失败的代言教训第五章代言人影响力从何而来第一节代言人影响力的来源第二节代言人影响力的评价第六章现实中的代言人影响力第一节 2011-2012年度代言人影响力评估项目第二节 2011-2012年度中国最有影响力的名人代言人第三节总结第七章谏富中国企业和代言人第一节代言人影响力评估的价值第二节企业选择代言人的方略第三节对名人选择代言品牌的建议第四节对社会公众的建议后记

有代无言(代言人影响力探源)

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