海外社会化媒体营销

本书定位于海外社会化媒体营销的入门读物，基于跨境电商营销人员的工作技能需要，以“跨境电商B2B 数据运营”职业技能等级标准（中级）为依据，用理实一体化的教学理念组织编写。本书共分10 章：第一章概论，简单介绍了社会化媒体营销的基本概念和背景知识；第二章给出了海外社会化媒体营销的基本范式；之后8 章分别介绍了对跨境电商最有价值的7 种社会化媒体，包括Facebook（含基础营销和付费营销），YouTube，Instagram，LinkedIn，Twitter，Reddit，WhatsApp，每种社会化媒体均按第二章给出的基本范式，讨论了其内容、受众和渠道特性，重点介绍了免费的内容营销和付费推广的技能点，通过案例和实操步骤，可以有效帮助读者踏上海外社会化媒体营销的实践之路。 本书适合作为应用型本科及高职高专院校的专业课教材，也可作为社会化媒体营销从业人员的基础教程。

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第一章概论???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.1 第一节海外社会化媒体的发展历程?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.4 第二节社会化媒体营销的理论基础?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.9 第三节主流社会化媒体平台及其对跨境电商的价值??????????????????????????????????????????????????????????.13 本章总结???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.16 本章习题???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.16 第二章海外社会化媒体营销的基本范式???????????????????????????????????????????????????????????????????????.18 第一节受众?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.19 第二节内容?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.24 第三节渠道?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.25 第四节基本范式解析及其应用?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.29 本章总结???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.31 本章习题???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.31 第三章 Facebook 基础营销??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.32 第一节 Facebook 公共主页及产品信息发布??????????????????????????????????????????????????????????????????????.33 第二节 Facebook 内容营销??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.42 第三节 Facebook 的受众分析与管理???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.44 第四节 Facebook 内容营销成效分析与优化??????????????????????????????????????????????????????????????????????.47 本章总结???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.50 本章习题???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.50 第四章 Facebook 付费营销??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.51 第一节 Facebook 付费广告简介????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.52 第二节 Facebook 付费广告设计与投放????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.58 第三节解读 Facebook 付费广告数据??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.69 第四节 Facebook 付费广告评估与优化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.71 本章总结???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.73 本章习题???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.73 第五章 YouTube 营销应用???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.74 第一节 YouTube 概述?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.75 第二节 YouTube 基础操作???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.81 第三节与拍客合作推广??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.89 第四节 YouTube 营销数据分析与优化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.96 本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.105 本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.106 第六章 Instagram 营销应用?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.107 第一节 Instagram 概述???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.108 第二节 Instagram 账户注册与内容发布??????????????????????????????????????????????????????????????????????????.111 第三节 Instagram 基础营销?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.116 第四节 Instagram 付费广告?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.126 本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.131 本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.132 第七章 LinkedIn 营销应用???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.133 第一节 LinkedIn 概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.133 第二节 LinkedIn 公司主页创建与专页管理?????????????????????????????????????????????????????????????????????.134 第三节 LinkedIn 基础营销应用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.138 第四节 LinkedIn 付费广告??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.142 本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.151 本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.152 第八章 Twitter 营销应用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.153 第一节 Twitter 概述??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.154 第二节 Twitter 账户创建与内容发布??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.157 第三节 Twitter 专页管理????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.162 第四节 Twitter 营销管理工具??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.167 本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.173 本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.174 第九章 Reddit 营销应用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.175 第一节注册 Reddit ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.176 第二节内容创建与互动?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.180 第三节 Reddit 付费广告?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.185 本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.192 本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.192 第十章 WhatsApp 营销应用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.193 第一节概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.193 第二节 WhatsApp 营销功能及应用???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.195 第三节 WhatsApp 群组营销活动??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.200 第四节 WhatsApp 营销成效分析??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.202 本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.203 本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.203