短视频策划、拍摄、制作与运营从入门到精通

本书从短视频的实际应用出发，主要讲解了短视频的策划、拍摄、后期制作与运营推广等方面的技能与技巧，以帮助短视频创作者迅速掌握相关的知识并成功变现。 本书内容全面，逻辑清晰，贴近一线，实操性强。全书共分为12章，具体包括认识短视频（第1章），短视频的规划与布局、定位与内容策划、拍摄与编辑工具、拍摄技法（第2~5章），四大短视频主题拍摄详解（第6章），短视频制作要点与上传方法（第7章），使用Premiere编辑短视频（第8章），使用抖音拍摄、编辑与发布短视频（第9章），使用剪映App制作奇趣的短视频（第10章），高效推广短视频（第11章），短视频变现（第12章）。 本书不仅非常适合各类短视频创作者阅读，还适合从事新媒体传播实践工作的人员使用，同时也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体类课程的教学用书。

邓竹，四川文化传媒职业学院讲师，自媒体达人，对电子商务运营、电商数据分析有深入研究，特别擅长自媒体运营。其主讲课程有电子商务数据分析、网店运营管理、电子商务项目管理等。曾参与编写畅销书《Excel电商数据分析与运营实战》。

第1章　认识短视频 1 1.1　短视频的概述 // 2 1.1.1　什么是短视频？ // 2 1.1.2　短视频的类型 // 3 1.2　短视频的商业价值 // 4 1.3　短视频领域不可触碰的“雷区” // 6 1.3.1　法律雷区 // 7 1.3.2　道德雷区 // 7 1.3.3　平台雷区 // 7 1.4　秘技一点通 // 7 第2章　短视频的规划与布局11 2.1　不同短视频平台的特点 // 12 2.1.1　抖音 // 13 2.1.2　快手 // 14 2.1.3　美拍 // 14 2.1.4　好看视频 // 15 2.2　选择短视频平台的四个因素 // 16 2.3　如何布局短视频营销账号矩阵？ // 18 2.3.1　 1+N矩阵 // 19 2.3.2　AB矩阵 // 19 2.3.3　蒲公英矩阵 // 19 2.3.4　HUB矩阵 // 20 2.4　如何布局多平台营销自媒体矩阵？ // 21 2.4.1　布局多平台自媒体矩阵需要关注的重点内容 // 21 2.4.2　不同站外平台的引流 // 22 2.5　秘技一点通 // 27 第3章　短视频定位与内容策划30 3.1　短视频的定位原则 // 31 3.1.1　标签定位——给观众留下什么印象 // 31 3.1.2　观众定位——给谁看 // 32 3.1.3　内容定位——做什么 // 33 3.2　策划短视频内容的4个要点 // 35 3.2.1　明确视频要实现的目的 // 35 3.2.2　明确视频的主题 // 35 3.2.3　编写内容大纲（故事梗概） // 36 3.2.4　填充内容细节 // 36 3.3　短视频脚本的编写技巧 // 37 3.3.1　短视频脚本的类型 // 38 3.3.2　编写短视频脚本的要点和“万能公式” // 40 3.3.3　从产品维度策划脚本 // 41 3.3.4　从“粉丝”维度策划脚本 // 43 3.3.5　从营销策略维度策划脚本 // 44 3.4　轻松策划各类常见短视频 // 45 3.4.1　策划技能技巧展示类短视频 // 45 3.4.2　策划评论类短视频 // 46 3.4.3　策划知识教学类短视频 // 47 3.4.4　策划幽默搞笑类短视频 // 47 3.4.5　策划剧情类短视频 // 48 3.4.6　策划产品展示类短视频 // 49 3.4.7　策划品牌推广类短视频 // 50 3.5　秘技一点通 // 50 第4章　短视频拍摄与编辑工具53 4.1　短视频拍摄工具 // 54 4.1.1　4类常见的拍摄工具 // 54 4.1.2　4类常见的辅助工具 // 57 4.2　短视频编辑制作工具 // 60 4.2.1　视频剪辑工作对电脑性能的要求 // 60 4.2.2　电脑端视频编辑软件 // 61 4.2.3　手机端视频处理App // 63 4.3　秘技一点通 // 64 第5章　短视频的拍摄技法71 5.1　短视频常用的拍摄技法 // 72 5.1.1　镜头语言：引导观众的思维 // 72 5.1.2　运镜：用镜头的移动来表现不同的视角 // 74 5.1.3　转场：两个场景之间的切换效果 // 77 5.1.4　走位：演员在拍摄时的移动路线 // 80 5.2　短视频常用的布光技法 // 81 5.2.1　光源：类型不同，效果各异 // 81 5.2.2　光位：7种方向，7种效果 // 82 5.2.3　光质：聚散软硬，灵活运用 // 84 5.2.4　室内人物视频的布光技巧 // 85 5.2.5　室外视频的布光技巧 // 85 5.3　短视频常用的5种构图技法 // 86 5.3.1　对角线构图法 // 87 5.3.2　对称构图法 // 87 5.3.3　放射/汇聚构图法 // 88 5.3.4　九宫格构图法 // 89 5.3.5　黄金分割构图法 // 89 5.4　秘技一点通 // 90 第6章　四大短视频主题拍摄详解95 6.1　产品营销类短视频的拍摄 // 96 6.1.1　产品营销类短视频的拍摄原则 // 96 6.1.2　农产品产地采摘与装箱类短视频的拍摄要点 // 98 6.1.3　工业品制作过程类短视频的拍摄要点 // 99 6.1.4　产品开箱类短视频的拍摄要点 // 101 6.1.5　产品展示类短视频的拍摄要点 // 102 6.1.6　产品使用评测类短视频的拍摄要点 // 103 6.2　美食类短视频的拍摄 // 105 6.2.1　美食类短视频的拍摄原则 // 105 6.2.2　美食探店类短视频拍摄要点 // 106 6.2.3　美食评测类短视频的拍摄要点 // 107 6.2.4　美食制作类短视频的拍摄要点 // 109 6.3　生活记录类短视频的拍摄 // 110 6.3.1　生活记录类短视频的拍摄原则 // 110 6.3.2　旅游类短视频的拍摄要点 // 112 6.3.3　萌宠萌宝类短视频的拍摄要点 // 113 6.3.4　街拍类短视频的拍摄要点 // 114 6.4　知识技能类短视频的拍摄 // 115 6.4.1　知识技能类短视频的拍摄原则 // 115 6.4.2　知识技巧分享类短视频的拍摄要点 // 116 6.4.3　技能展示类短视频的拍摄要点 // 117 6.4.4　教学类短视频的拍摄要点 // 118 6.4.5　咨询解答类短视频的拍摄要点 // 119 6.4.6　评论类短视频的拍摄要点 // 120 6.5　秘技一点通 // 121 第7章　短视频制作要点与上传方法126 7.1　短视频的制作规范 // 127 7.2　短视频的制作步骤 // 129 7.3　短视频制作的注意事项 // 133 7.4　短视频的上传方法 // 136 7.5　秘技一点通 // 142 第8章　使用Premiere编辑短视频144 8.1　用Premiere制作精彩的短视频 // 145 8.2　案例：制作高点赞数的短视频 // 175 8.3　秘技一点通 // 180 第9章　使用抖音拍摄、编辑与发布短视频187 9.1　了解抖音App的功能界面 // 188 9.2　抖音中常用的拍摄技巧 // 192 9.3　抖音中常用的编辑技巧 // 198 9.4　将短视频发布到抖音平台 // 201 9.5　设置好看的视频封面 // 202 9.6　秘技一点通 // 203 第10章　使用剪映App制作奇趣的短视频205 10.1　了解剪映App的功能界面 // 206 10.2　一键生成“圣诞快乐”视频 // 208 10.3　制作照片音乐卡点视频 // 211 10.4　制作多视频同框显示的短视频 // 213 10.5　制作电子音乐相册 // 215 10.6　自动识别语音并生成字幕 // 217 10.7　制作与喜欢的名人的“合照” // 218 10.8　制作“搜索一下”效果 // 220 10.9　一键生成可爱治愈的Vlog片头 // 222 10.10　秘技一点通 // 224 第11章　高效推广短视频232 11.1　设计吸引“粉丝”的短视频名片 // 233 11.2　短视频的发布也有讲究 // 249 11.3　提升视频权重与账号权重 // 251 11.4　用DOU+工具将短视频推上热榜 // 266 11.5　短视频播放与推广效果数据分析 // 273 11.6　秘技一点通 // 276 第12章　短视频变现 278 12.1　渠道分成 // 279 12.2　广告合作 // 279 12.3　“粉丝”变现 // 281 12.4　电商变现 // 282 12.5　IP形象打造 // 284 12.6　知识付费 // 284 12.7　其他变现方式 // 286 12.8　秘技一点通 // 286