低调还是张扬(消费者信号迷失现象的成因与干预研究)--聚文网

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内容简介

本书系统地探讨了消费者在进行权力印象管理的过程中如何选择炫耀性产品的信号类别。同时，为了判断其选择是否正确，本书也将测量站在观察者视角的消费者如何感知这两类信号类型产品的使用者的权力印象。此外，借助中介机制和调节效应的考察，本书也将揭示消费者进行判断的过程，以及效应作用的边界条件。通过应用解释水平等理论，综合采用问卷调查、实地观察、实验室实验等研究方法，并结合因子分析、结构方程模型、相关分析、回归分析、方差分析等多种统计手段。

第一章绪论第一节研究背景第二节本书框架与结构第三节案例分析第二章前人研究成果回顾第一节权力的相关理论第二节印象管理的相关研究第三节炫耀性消费的相关研究第四节显示地位的微妙信号的相关研究第五节延伸思考第三章主要概念与设计第一节主要概念第二节研究设计第三节案例分析第四章量表开发与预测试第一节非炫耀性消费量表的开发第二节权力感与非炫耀性消费的相关性研究第三节实地观察研究第四节案例分析第五章信号迷失效应第一节信号迷失效应——标识大小第二节信号迷失效应——品牌知名度第三节案例分析第六章心理机制分析第一节测量方式的机制分析第二节操纵方式的机制分析第三节管理故事第七章调节效应检验第一节信号迷失现象何时会加剧第二节为别人进行权力印象管理以跳出信号迷失效应第三节进行换位思考以摆脱信号迷失效应第四节管理故事第八章总讨论第一节研究发现第二节主要贡献第三节实践意义第四节管理故事第五节案例分析参考文献

低调还是张扬(消费者信号迷失现象的成因与干预研究)

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