品牌管理(第2版)--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本书适合高等院校学生使用。本书以项目为导向，构建基于任务导向的体系框架。内容选取主要以品牌建立与发展的工作过程为主线构建体系内容，在了解品牌及品牌理论基础上，主要围绕“品牌定位、品牌成长、品牌发展、品牌传播、品牌传播、品牌维护、品牌资产评估”等典型工作环节展开内容。每一个项目都有一个知名度较高的品牌综合案例，还穿插了大量的品牌故事、小案例、和小资料，尤其是注重案例的新鲜度，凸显教材的可读性和实用性，有助于读者对品牌管理知识点的理解，也适合教师教学中的需求。本书让学生根据所学知识进行实践操作，强化学生理论结合实际的能力，充分体现应用型人才培养的特点。

作者简介

李逾男，女，山东大学经济学硕士，上海财经大学访问学者，中央财政支持重点建设专业连锁经营管理专业负责人、连锁经营管理优秀教学团队负责人、“商务谈判与沟通”省级精品课程负责人，主讲《市场营销》、《国际贸易理论与实务》、《连锁企业门店运营与管理》省级精品课程。学院教学名师、优秀青年骨干教师、院级教学能手，高级营销师、企业培训师、营销师职业资格鉴定考评师。主持省级以上课题5项，获山东省高等学校优秀教材一等奖两项。曾获山东经贸职业学院说课竞赛第一名、教学技能大赛一等奖；获山东省供销社“五一劳动奖章”、潍坊市青年科技奖；获教育部论文一等奖、山东省软科学优秀成果二等奖、全国供销合作总社教学科研成果三等奖、潍坊市社会科学一等奖等奖项。

项目一品牌认知学习任务一品牌的定义与内涵学习任务二品牌的功能与作用学习任务三品牌理论及品牌管理项目二品牌定位学习任务一品牌定位的内涵学习任务二品牌定位的过程学习任务三品牌定位的方法项目三品牌成长学习任务一新品牌建立学习任务二品牌生命周期管理项目四品牌发展学习任务一单一品牌策略学习任务二多品牌策略学习任务三品牌延伸策略项目五品牌传播学习任务一品牌整合营销传播学习任务二品牌社会化媒体传播学习任务三品牌跨文化传播项目六品牌维护学习任务一品牌保护学习任务二品牌危机管理项目七品牌资产评估学习任务一品牌资产的构成学习任务二品牌资产价值评估参考文献

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