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内容简介

本书是一本按照理论和实践相结合教学方法编写的涵盖当前房地产策划全过程的教学用书，具有较强的针对性和实用性。全书各章结合典型房地产策划案例进行分析，主要包括房地产策划概论、房地产项目环境分析、房地产策划主题、房地产形象策划、房地产前期市场策划、房地产产品设计策划、房地产投资策划、房地产营销策划、房地产销售策划、房地产促销活动策划、房地产广告策划、物业管理策划、房地产策划报告等。本书可作为高校房地产开发管理专业、工程管理专业、土地资源管理专业等房地产类专业和其他相近专业的教材，也可作为建筑类相关专业的教学用书，亦可作为房地产开发管理人员的培训及参考用书，特别适用于相关职业资格认证考试培训。

作者简介

陈英存，男，山东鄄城人，管理科学与工程专业博士，副教授，有博士后研究经历，福建工程学院管理学院房地产开发与管理专业负责人，长期从事房地产开发与管理领域教学科研研究。主持或参与国家社科、教育部人文社科等十几项教科研项目，指导硕士研究生2名，曾赴美国北亚利桑那大学大学弗兰克商学院访学。

第1章房地产策划概论 1.1 房地产策划概述 1.2 房地产策划简史 1.3 房地产策划创意与理念 1.4 房地产策划程序 1.5 房地产策划师第2章房地产项目环境分析 2.1 经济环境分析 2.2 政策法律环境分析 2.3 区位环境分析 2.4 社会文化环境分析 2.5 技术环境分析 2.6 五力分析（微观环境分析）第3章房地产策划主题 3.1 房地产策划主题与主题策划 3.2 房地产策划主题作用 3.3 房地产主题策划基本原则和要求 3.4 房地产策划主题分类 3.5 房地产主题策划具体运作 3.6 房地产主题策划案例分析第4章房地产形象策划 4.1 房地产形象策划概述 4.2 房地产文化定位 4.3 房地产形象定位 4.4 楼盘命名策划 4.5 楼盘形象设计 4.6 楼盘形象包装第5章房地产前期市场策划 5.1 房地产前期市场策划概述 5.2 房地产项目区域市场分析 5.3 竞品楼盘分析 5.4 城市房地产市场研究 5.5 房地产项目市场定位第6章房地产产品设计策划 6.1 房地产产品设计策划概述 6.2 房地产产品概念设计 6.3 房地产产品内容与规模策划 6.4 房地产产品设计的环境策划 6.5 房地产产品设计的功能和空间策划 6.6 房地产产品设计的户型策划 6.7 房地产产品设计的配套策划 6.8 房地产产品设计的新材料、新工艺策划第7章房地产投资策划 7.1 房地产投资策划概述 7.2 项目投资环境分析和评价 7.3 项目投资时机分析和选择 7.4 项目投资区位分析和选择 7.5 项目投资内容分析和选择 7.6 项目投资模式与开发模式的选择 7.7 项目投资的经济分析与评价

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