市场营销理论与实务--聚文网

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内容简介

《市场营销理论与实务》教材体现了新时代、新技术、实践性的要求。本教材按照营销职业岗位的工作流程，结合新时代营销理论和营销技术的发展，根据高等院校教学特点，将教材内容规划为：走进新时代市场营销、分析市场营销机会、分析购买者与竞争者、进行STP分析、制定产品策略、制定价格策略、选择渠道策略、设计促销策略、运用新媒体营销策略等九个项目。根据教学需要和学习规律，在各项目下分别设置：案例导入、学习目标、任务描述、任务分解、知识准备、相关链接、思政园地、小试牛刀、行业经验、案例链接、任务实施、学以致用、综合项目实训等模块，以提高学生学习和实训的兴趣。本教材还精心制作了多媒体课件和微课，方便教师教学和学生学习。

作者简介

余爱云，女，生于1965年，三级教授、高级会计师、电子商务师，中共党员，1987年7月毕业于西安交通大学（原陕西财经学院贸易经济系）、经济学学士。陕西省财政系统优秀教师、陕西职教系统教学名师、宝鸡市有突出贡献拔尖人才、学院教学名师、区域经济与职业教育研究所所长、宝鸡职业技术学院学术委员、电子商务专业及物流管理专业带头人。主讲《市场营销》、《电子商务概论》、《网络营销》、《电子商务网站建设》等课程。注重区域经济与职业教育研究，对企业管理、电子商务及网络营销，区域经济与职业教育有一定研究。近几年发表论文近50多篇，主持课题18项，编写教材16部。《电子商务网站建设与维护管理》被评为国家十三五规划教程，《会计电算化实践教程》获得“2015年高等学校优秀教材评选”二等奖，2015年被北京理工大学出版社评为“优秀作者”。2015年被评为宝鸡市有突出贡献拔尖人才，2017年课题“宝鸡农业经营体系创新研究”被评为陕西省高校人文社会科学优秀成果三等奖。

项目一新时代的市场营销任务一认识新时代的市场营销任务二营销观念任务三营销人员与营销组织项目二分析市场营销机会任务一认识市场营销环境任务二宏观营销环境任务三微观营销环境任务四市场营销环境分析项目三分析购买者与竞争者任务一消费者市场购买行为分析任务二组织市场购买行为分析任务三市场竞争分析项目四进行STP分析任务一市场细分任务二选择目标市场任务三市场定位项目五制定产品策略任务一产品与产品组合决策任务二产品生命周期决策任务三产品品牌与包装决策任务四产品质量策略任务五新产品开发策略项目六制定价格策略任务一定价要素分析任务二价格制定程序与方法任务三价格制定策略任务四价格变动应对项目七选择渠道策略任务一分销渠道模式分析任务二营销渠道设计与选择任务三分销渠道管理项目八设计促销策略任务一沟通与促销组合任务二人员推销技巧任务三广告策略制定任务四公共关系策略制定任务五营业推广策略制定项目九运用新媒体营销策略任务一认识新媒体营销任务二微信营销策略任务三微博营销策略任务四短视频营销策略

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