中国农产品营销渠道联盟问题研究

赵晓飞，中国瑜伽行业协会常务理事，国内知名瑜伽教练，智瑜伽（Jnana Yoga）导师，在知名杂志社担任瑜伽顾问，同时在各大电视台教授瑜伽，深受广大瑜伽爱好者的喜爱。著有《小飞教瑜伽》系列教学光盘，她的教学融入了深厚的瑜伽技巧，将呼吸、冥想、柔韧、平衡有机结合，多年的教学经验成就了一套独特的“小飞”教学模式。

第一章 绪论 第一节 研究背景与意义 一 研究背景 二 研究意义 第二节 国內外研究现状及评述 一 营销渠道联盟的国外研究现状 二 营销渠道联盟的国内研究现状 三 研究评述 第三节 研究內容与方法 一 研究内容 二 研究方法 第四节 可能的研究创新 一 研究内容上创新 二 研究方法上创新 第二章 农产品营销渠道联盟的一般分析及其理论基础 第一节 营销渠道联盟的內涵、特征与分类 一 营销渠道联盟的内涵 二 营销渠道联盟的特征 三 营销渠道联盟的分类 第二节 农产品营销渠道联盟的內涵、特征与分类 一 农产品营销渠道联盟的内涵 二 农产品营销渠道联盟的特征 三 农产品营销渠道联盟的分类 第三节 构建农产品营销渠道联盟的必要性及优势 一 构建农产品营销渠道联盟的必要性 二 构建农产品营销渠道联盟的优势 第四节 构建农产品营销渠道联盟的可行性和必要条件 一 构建农产品营销渠道联盟的可行性 二 构建农产品营销渠道联盟的必要条件 第五节 农产品营销渠道联盟主体的界定 一 我国农产品营销渠道主体 二 我国农产品营销渠道联盟主体界定 第六节 农产品营销渠道联盟的理论基础 一 交易成本理论 二 核心能力理论 三 资源依赖理论 四 价值链理论 五 供应链联盟理论 六 网络组织理论 本章小结 第三章 农产品营销渠道联盟组织模式选择 第一节 营销渠道联盟模式內涵 第二节 农产品营销渠道联盟组织模式构建 一、合作社主导下的营销渠道联盟组织模式 二 加工企业主导下的营销渠道联盟组织模式 三 营销企业主导下的营销渠道联盟组织模式 四 批发商主导下的营销渠道联盟组织模式 五 超市主导下的营销渠道联盟组织模式 六 五种农产品营销渠道联盟组织模式比较 本章小结 第四章 农产品营销渠道联盟结构模式选择 第一节 农产品营销渠道联盟结构模式选择的理论分析 一 营销渠道联盟结构模式选择的影响因素 二 营销渠道联盟结构模式选择模型 三 农产品营销渠道联盟结构模式选择 第二节 农产品营销渠道联盟结构模式选择的实证分析 一 文献回顾 二 研究模型与假设 三 问卷设计与数据收集 四 量表品质检验 五 模型的假设检验结果及分析 六 结论、创新点与研究局限 本章小结 第五章 农产品营销渠道联盟运行机制 第一节 农产品营销渠道联盟运行机制內涵 第二节 农产品营销渠道联盟信息共享机制 一 农产品营销渠道联盟信息共享的内涵与特点 二 农产品营销渠道联盟中信息共享的作用 三 农产品营销渠道联盟信息共享价值的博弈分析 四 农产品营销渠道联盟信息共享机制的构建 第三节 农产品营销渠道联盟利益分配机制 一 农产品营销渠道联盟利益分配的内涵与特点 二 农产品营销渠道联盟利益分配的影响因素 三 农产品营销渠道联盟利益分配模式 四 农产品营销渠道联盟利益分配模型 五 农产品营销渠道联盟利益分配策略 六 农产品营销渠道联盟利益分配机制的构建 第四节 农产品营销渠道联盟信任机制 一 农产品营销渠道联盟中信任的内涵 二 农产品营销渠道联盟中信任的作用 三 农产品营销渠道联盟中信任价值的博弈分析 四 我国农产品营销渠道联盟中的信任度分析 五 农产品营销渠道联盟中信任机制构建：案例与启示 第五节 农产品营销渠道联盟的监督约束机制 一 农产品营销渠道联盟监督约束的内涵 二 农产品营销渠道联盟中机会主义行为的博弈分析 三 农产品营销渠道联盟监督约束机制的构建 本章小结 第六章 农产品营销渠道联盟稳定性的理论与实证分析 第一节 问题的提出与文献回顾 第二节 农产品营销渠道联盟稳定性研究的界定 第三节 基于演化博弈视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析 一 演化博弈模型 二 模型分析 三 结论及建议 第四节 基于心理预期视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析 一 模型假设 二 讨论与分析 三 结论及建议 第五节 基于声誉视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析 一 模型假设 二 模型分析 三 结论及建议 第六节 农产品营销渠道联盟稳定性的实证分析 一 农产品营销渠道联盟形成的数学描述 二 影响农产品营销渠道联盟稳定性的因素 三 实证分析 四 结论及建议 本章小结 第七章 结论与展望 第一节 研究结论 一 关于农产品营销渠道联盟一般问题的分析 二 关于农产品营销渠道联盟模式的选择 三 关于农产品营销渠道联盟运行机制的构建 四 关于农产品营销渠道联盟稳定性的分析 第二节 研究展望 一 农产品营销渠道联盟管理问题 二 农产品营销渠道联盟的风险控制问题 三 农产品营销渠道联盟的合作绩效评价问题 四 农产品营销渠道联盟的稳定性测评问题 附录 参考文献 后记