特色旅游目的地品牌形象影响与评价--以贺兰山东麓为例

本书结合“一带一路”倡 议乡村振兴、全域旅游、智 慧旅游、健康中国2030等 时代背景，选取中国最具潜 力的葡萄酒明星产区和葡萄 酒旅游目的地——宁夏贺兰 山东麓作为主要案例，探究 特色旅游目的地品牌形象的 影响机制与综合评价。主要 研究成果包含以下四个方面 ：基于扎根理论的特色旅游 目的地品牌形象影响因素研 究；基于游客视角的葡萄酒 旅游目的地品牌形象影响机 制研究；基于管理视角的特 色旅游目的地品牌形象综合 评价研究；特色旅游目的地 品牌形象建设的策略建议。

第1章 绪论 1.1 研究背景 1.1.1 我国特色旅游目的地品牌形象建设背景 1.1.2 全域旅游对目的地品牌化的挑战 1.1.3 宁夏贺兰山东麓葡萄酒旅游目的地建设基本状况 1.2 研究问题 1.3 研究意义 1.3.1 理论意义 1.3.2 实践意义 1.4 研究内容及框架 1.5 研究方法和技术路线 第2章 相关概念与文献回顾 2.1 特色旅游目的地 2.1.1 特色旅游目的地的概念 2.1.2 特色旅游目的地的主要类型 2.2 旅游目的地品牌化 2.3 旅游目的地品牌形象 2.3.1 旅游目的地品牌形象的概念 2.3.2 旅游目的地品牌形象的影响因素 2.3.3 旅游目的地品牌形象的评价 2.4 葡萄酒旅游 2.5 本章小结 第3章 基于扎根理论的特色旅游目的地品牌形象影响因素研究——以宁夏贺兰山东麓葡萄酒旅游目的地为例 3.1 问题提出 3.2 数据来源与研究方法 3.2.1 数据来源 3.2.2 数据信度和效度的保证策略 3.2.3 研究方法 3.3 扎根分析 3.3.1 开放性编码 3.3.2 主轴编码 3.3.3 选择性编码 3.4 研究结果 第4章 基于游客视角的特色旅游目的地品牌形象影响机制实证研究——以宁夏贺兰山东麓葡萄酒旅游目的地为例 4.1 问题提出 4.2 提出假设 4.2.1 认知形象与情感形象 4.2.2 认知形象与感知质量 4.2.3 情感形象与感知价值 4.2.4 感知质量与感知价值 4.2.5 感知质量与满意度 4.2.6 感知价值与满意度 4.2.7 满意度与行为意愿 4.2.8 情感形象、认知形象与游客行为意愿 4.2.9 游客行为意愿与品牌形象提升 4.3 结构方程模型构建 4.4 实证分析 4.4.1 问卷设计与数据收集 4.4.2 数据分析 4.5 研究结果与讨论 第5章 基于管理视角的特色旅游目的地品牌形象综合评价研究 5.1 问题提出 5.2 特色旅游目的地品牌形象的综合评价指标体系构建 5.2.1 指标体系构建 5.2.2 信度和效度分析 5.3 特色旅游目的地品牌形象评价方法 5.3.1 评价方法 5.3.2 概念和定义 5.3.3 专家权重确定方法 5.3.4 属性权重确定方法 5.3.5 基于多粒度术语的特色旅游目的地品牌形象评价模型 5.4 几种典型特色旅游目的地品牌形象的对比分析 5.5 研究结果与讨论 第6章 特色旅游目的地品牌形象建设的策略建议 6.1 基于游客视角的建设策略建议 6.2 基于管理视角的建设策略建议 第7章 基于文化IP的贺兰山东麓葡萄酒旅游目的地品牌形象构建案例 7.1 文化IP 7.1.1 文化IP的概念及内涵 7.1.2 文化IP的发展与作用 7.1.3 文化lP的相关实践案例 7.2 文化IP与目的地品牌形象的关系 7.2.1 提升目的地品牌形象价值 7.2.2 实现产业链延伸 7.2.3 提高旅游者的品牌忠诚度 7.3 贺兰山东麓葡萄酒旅游目的地发展定位 7.4 贺兰山东麓葡萄酒旅游目的地品牌形象的SWOT分析 7.4.1 优势分析（S） 7.4.2 劣势分析（W） 7.4.3 机会分析（O） 7.4.4 威胁分析（T） 7.5 贺兰山东麓葡萄酒旅游目的地市场分析 7.5.1 贺兰山东麓葡萄酒旅游目的地市场细分 7.5.2 目标市场需求体验分析 7.6 基于文化IP的贺兰山东麓葡萄酒旅游目的地品牌形象构建的 策略建议 7.6.1 固本浚源——解读西紫品牌内涵，扫描品牌独占优势 7.6.2 系统应用——“西紫家族”品牌视觉识别系统 7.6.3 主题表述——场景运用设计 7.6.4 多元发散——文创周边产品设计 7.6.5 统筹全局——目的地品牌形象实施建议 第8章 总结与展望 8.1 全书总结 8.2 研究不足与展望 参考文献 附录 后记