市场营销基础(商贸类第2版十二五职业教育国家规划教材)

字数: 295
出版社: 中国人民大学
作者: 编者:勾殿红//朱玉梅|责编:罗海林//俞晓菡
商品条码: 9787300296159
版次: 2
开本: 16开
页数: 217
出版年份: 2021
印次: 1

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内容简介

本书以培养学生市场营销职业能力为目标，以项目为依托，以任务为载体，力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。本书将市场营销的基本原理及实务进行了分别阐述，原理部分围绕市场营销的内涵、市场营销管理的任务和策略等内容展开叙述，实务部分则针对市场营销岗位技能需求，让学生从产品策略、价格策略等几个方面进行实务操练。通过学习和训练，学生不仅能够掌握市场营销学的理论知识，而且能将市场营销的知识融入实际情景之中。

原理篇项目一树立正确的营销观念任务一掌握市场营销的基本概念任务二明晰市场营销管理的任务与策略任务三了解市场营销观念的演变及发展任务四初识营销行业项目二分析市场营销环境任务一分析营销环境任务二探秘需求真相任务三使用市场调查工具任务四锁定目标顾客实务篇项目三制定市场营销策略任务一掌握产品策略任务二理解价格策略任务三了解分销渠道策略任务四科学运用促销策略项目四关注新营销理论任务一知晓前沿理论任务二学习新型营销实务参考文献