定制与奢侈--品牌模式与演化

刘丽娴、郭建南著的《定制与奢侈--品牌模式与 演化》通过学科交叉与借鉴的研究方法，基于品牌模 式的分析与品牌战略、战术角度的思考，探讨目前我 国定制服装品牌的定位与设计方法，构建基于动态多 维定位的定制服装品牌设计模式。对定制服装品牌模 式进行分类，归纳定制服装品牌的发展、现状、现有 设计理论，提出定制服装品牌的三维设计理论与定制 服装品牌动态多维定位体系的建立，从品牌模式、设 计模式的角度探讨相关品牌的品牌上延路径。

浙江理工大学服装学院教授，1988年获评“中国十大著名时装设计师”称号。已从事服装美学与艺术设计30余年，长期研究服装美学与设计艺术，成果丰硕。 浙江理工大学服装学院教师，东华大学工学博士，美国纽约州立大学时装学院高级访问学者。曾任职于多家知名服装百货零售企业、服装品牌，教学研究期间曾主持多起横向及纵向课题，具有深厚的服装理论基础和丰富的实践经验。主要教授课程：服装商品企划与控制、服装消费行为学、服装奢侈品学、服装特许经营等。与美国纽约州立大学合作授课：服装消费行为(fashion consumer behavior)、多渠道零售管理(omni—channel retailing)、全球商品企划(global merchandising)等。

1 市场概述 1.1 定制服装市场 1.1.1 定制概念与相关研究 1.1.2 现阶段我国定制服装品牌存在的问题 1.1.3 中国定制服装市场概述 1.2 奢侈品市场概述 1.2.1 奢侈、奢侈品与奢侈品牌 1.2.2 奢侈品市场现状 1.2.3 新式奢侈 1.2.4 奢侈品牌的分类及定制业务 1.2.5 奢侈品牌的特征 1.3 中国服装品牌的发展 1.3.1 提升品牌创新能力与品牌价值 1.3.2 实现品牌多元化发展战略 1.3.3 产业升级与品牌演化需求 1.3.4 消费者变迁与趋势分析 1.4 本章小结 延伸阅读1 中国服装零售业的业态创新和驱动因素 延伸阅读2 国内商务休闲男装的多品牌战略及其驱动力 延伸阅读3 奢侈品服装橱窗展示设计的要素分析 2 品牌模式与定制服装 2.1 品牌模式的内容与核心维度 2.1.1 品牌的概念 2.1.2 品牌模式的相关维度 2.2 定制服装的界定与分类 2.2.1 定制服装的界定 2.2.2 定制服装的分类 2.3 定制服装的品牌模式与核心维度. 2.3.1 定制服装品牌模式的核心维度 2.3.2 定制服装品牌的经营模式维度 2.3.3 定制服装品牌的业务模式维度 2.3.4 定制服装品牌的服务模式维度 2.3.5 定制服装品牌的盈利模式维度 2.4 主流定制服装品牌模式及其品牌特征 2.4.1 以高级定制为主营业务的定制服装品牌模式 2.4.2 基于成衣品牌业务延伸的定制服装品牌模式 2.4.3 基于技术创新的大规模定制服装品牌模式 2.5 本章小结 延伸阅读4 杭州女装的多品牌战略与传播模式创新 延伸阅读5 电子商务更新传统价值链 融入客制化成分 3 定制服装品牌的发展现状与设计理论 3.1 中国定制服装的发展与市场现状 3.2 世界定制服装的发展与市场现状 3.2.1 英国高级定制男装 3.2.2 法国高级定制女装 3.3 定制服装的价值 3.3.1 人立价值 3.3.2 符号价值 3.3.3 新式奢侈 3.3.4 经济价值 3.3.5 产品价值 3.4 定制服装品牌的特点 3.4.1 品牌历史悠久 3.4.2 品牌产品精良 3.4.3 品牌技艺稀缺 3.4.4 品牌服务全面 3.5 定制服装品牌的三维设计 3.5.1 定制服装品牌的三维设计维度 3.5.2 定制服装品牌的三维设计构成 3.6 本章小结 延伸阅读6 中国近现代时装定制业的现状与发展分析 延伸阅读7 区域差异化消费构成、商圈定位与个性化商场 4 定制服装品牌的动态多维定位 4.1 服装品牌定位 4.1.1 定位理论及其外延内涵 4.1.2 服装品牌定位的概念 4.2 定制服装品牌定位的结构特征 4.2.1 系统性结构特征 4.2.2 多层次结构特征 4.2.3 动态性结构特征 4.3 动态多维定位体系建立的理论借鉴 4.3.1 动态定位理论的借鉴 4.3.2 定位点理论的借鉴 4.4 定制服装品牌动态多维定位的关键内容 4.4.1 定制服装品牌定位点的选择 4.4.2 定制服装品牌的核心要素识别 4.4.3 定制服装品牌消费者的核心定制需求 4.5 定制服装品牌动态多维定位的步骤与内容 4.6 本章小结 延伸阅读8 LVMH与Hermes品牌之争 5 定制服装品牌的设计模式 5.1 定制服装品牌设计模式及其分类 5.1.1 定制服装品牌设计模式的定义 5.1.2 定制服装品牌设计模式的类型 5.2 设计模式构架的理论借鉴 5.2.1 模块化思想的借鉴 5.2.2 钻石定位理论的借鉴 5.3 定制服装品牌设计模式的构成特点. 5.3.1 战略战术配合特点 5.3.2 模块化结构特点 5.3.3 立体空间关系特点 5.4 定制服装品牌设计模式的架构 5.4.1 设计模式的纵向构成 5.4.2 设计模式的横向构成 5.4.3 设计模式的复合构成 5.5 定制服装品牌设计模式的模块分解. 5.5.1 定制服装品牌的三维设计子模块 5.5.2 定制服装品牌的动态多维定位子模块 5.5.3 定制服装品牌的要素分层子模块 5.5.4 定制服装品牌的营销要素组合子模块 5.6 设计模式与品牌模式的对应关系 5.7 本章小结 延伸阅读9 关于客制化 6品牌案例分析 6.1 案例1 6.1.1 品牌背景 6.1.2 讨论命题、验证方法与评估指标 6.1.3 定制服装品牌设计模式的应用 6.1.4 定制服装品牌设计模式的应用效果 6.2 案例2 6.2.1 某定制女装品牌定位分析 6.2.2 基于核心定位点的组织架构与营销战略战术制定 6.2.3 基于多维定位的渠道与人员管理 6.2.4 基于多维定位的品牌运营管理 6.2.5 基于多维定位的顾客关系管理 6.2.6 基于多维定位的店铺规划 6.3 某定制服装品牌核心设计要素重构个案 6.3.1 定制服装品牌定位点分析 6.3.2 定制服装品牌产品设计要素分析 6.3.3 定制服装品牌产品设计的有效手段 6.3.4 定制服装品牌的情境体验设计 6.3.5 定制服装品牌的服务体验设计 6.4 本章小结 延伸阅读10 雅戈尔的发展及其品牌创新 延伸阅读11 橱窗展示设计的思维与表现 延伸阅读12 视觉营销的发展与客制化成分的融入 附录 索 引 致谢