区域品牌构建研究--基于特色农产品视角/经济管理学术文库

随着全球经济一体化的 不断演进，农产品市场竞争 不断加剧，构建强势特色农 产品区域品牌，将成为提高 中国农产品竞争力、提高中 国农业竞争力的重要举措； 也将成为推动中国农业产业 化加速发展、满足消费者日 益增长的物质和文化需求的 重要手段；更是促进中国扎 实实现农民增收、农业增效 、乡村振兴、脱贫攻坚、全 面建成小康社会的迫切需要 。 本书以新疆特色农产品 区域品牌构建为研究对象， 探究了特色农产品区域品牌 的形成机理，创新性地提出 了农产品区域品牌构建的三 维模型，并以新疆特色农产 品“阿克苏苹果”为例，对品 牌形象、感知质量、感知价 值、品牌认同、品牌信任最 后到品牌忠诚之间的关系进 行了实证检验。本书的研究 不仅对农产品区域品牌的构 建提供了现实可行的科学理 论依据，同时，对品牌忠诚 的影响因素的关系进行了探 讨，对品牌忠诚度的理论研 究起到了一定的丰富和完善 的作用。

第1章 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究目的 1.3 研究意义 1.3.1 理论意义 1.3.2 现实意义 1.4 相关研究现状 1.4.1 农产品区域品牌形成机理研究 1.4.2 农产品区域品牌价值提升研究 1.4.3 农产品区域品牌竞争力提升研究 1.4.4 产业集群与农产品区域品牌发展研究 1.4.5 区域品牌参与主体与农产品区域品牌培育研究 1.4.6 农产品区域品牌构建模式研究 1.4.7 农产品区域品牌维护研究 1.5 研究内容与技术路线 1.5.1 研究内容 1.5.2 技术路线 1.6 研究方法 1.7 本书创新点和不足之处 第2章 相关概念及理论综述 2.1 相关概念综述 2.1.1 品牌 2.1.2 公共品牌 2.1.3 地理标志品牌 2.1.4 区域品牌 2.1.5 农产品区域品牌 2.2 理论基础综述 2.2.1 原产地效应理论 2.2.2 公共物品理论 2.2.3 品牌效应理论 2.2.4 品牌竞争力理论 2.2.5 利益相关者理论 2.3 本章小结 第3章 特色农产品区域品牌构建模型及内在机制分析 3.1 特色农产品区域品牌构建品牌启动阶段 3.1.1 特色农产品区域品牌构建原因分析 3.1.2 特色农产品区域品牌构建基础条件 3.2 特色农产品区域品牌定位阶段 3.2.1 品牌定位意义 3.2.2 品牌定位影响因素 3.2.3 品牌定位方法 3.3 特色农产品区域品牌强化阶段 3.3.1 消费者感知质量作用机理 3.3.2 消费者品牌偏好提升 3.3.3 营销助力品牌强化 3.4 特色农产品区域品牌维护阶段 3.4.1 政府主导 3.4.2 行业协会规范 3.4.3 企业支持 3.5 本章小结