淘宝网店运营、管理一本就够（全面升级版）

电商行业发展到现在，已成为一个竞争激烈的行业，而淘宝网占据着较高的市场份额。在网上开店时，如何操作才能提高店铺销量？如何通过免费和付费营销工具为店铺引流？如何做好直播推广？本书将一一解答这些问题。 《淘宝网店运营、管理一本就够（全面升级版）》系统地阐述了网店运营、管理的思维、策略和方法。全书共分为12章，详细介绍了店铺管理、商品运营、优化搜索排名、店铺优化技巧、商品的视觉营销、店铺装修及付费推广等内容。此外，书中以提示的形式提供了大量实用的技巧，帮助卖家解决网店运营、管理中遇到的实际问题。 《淘宝网店运营、管理一本就够（全面升级版）》适合广大网店卖家阅读，也可作为高等院校电商相关专业、网店培训班的参考用书。

韦余靖 宣城机械电子工程学校讲师，宣城市骨干教师、双师型教师。 张发凌 求学期间与同学创立图书工作室，后成立公司，负责图书的选题策划和项目主持工作；期间积累了丰富的工作经验和多方面的实战技能。 王倩 在教育思想研究、课程改革、教学方法创新、信息技术应用等方面有一定的成果，并运用于教育教学改革与实践。

第 1 章 了解不同类型店铺的注册流程 1.1 个人店铺 / 1 1.1.1 开店准备 / 1 1.1.2 一键开店 / 1 1.2 企业店铺 / 2 1.2.1 个人店铺升级为企业店铺的相关要求 / 2 1.2.2 如何注册企业店铺 / 2 1.3 农村淘宝 /4 1.3.1 农村淘宝的入驻要求 /4 1.3.2 入驻农村淘宝 /5 1.3.3 农村淘宝合伙人 /5 1.4 极有家 /6 1.4.1 极有家的入驻规则和角色要求 / 6 1.4.2 入驻极有家 /8 1.5 造点新货 /8 1.5.1 造点新货的入驻须知 / 8 1.5.2 入驻造点新货 /9 1.5.3 发布众筹 /9 1.6 淘宝教育 / 10 1.7 全球速卖通 /11 1.7.1 全球速卖通的入驻须知 /11 1.7.2 入驻全球速卖通 /11 1.8 阿里巴巴（1688）/ 12 1.8.1 入驻阿里巴巴 /12 1.8.2 批量导入订单并下单 / 13 1.8.3 1688 淘货源 / 14 1.9 淘宝直播 /15 1.9.1 个人主播入驻淘宝直播 / 16 1.9.2 机构主播入驻淘宝直播 / 18 第 2 章 轻松管理店铺资金 2.1 用支付宝管理店铺资金 / 21 2.1.1 手机支付宝的四大优势 /21 2.1.2 加入支付宝商家服务，随时查看账单记录 / 21 2.1.3 将支付宝账户余额提现到银行卡 / 22 2.1.4 查看店铺收支明细，掌握盈亏情况 / 23 2.1.5 使用记账本功能掌握店铺月收入情况 / 24 2.1.6 用余额宝实现“钱生钱”/ 24 2.2 用花呗吸引提前消费的买家 / 25 2.2.1 开通花呗服务 /25 2.2.2 花呗如何分期还款 / 26 第 3 章 店铺管理 3.1 图片管理 / 27 3.1.1 图片空间管理 /27 3.1.2 宝贝分类管理 /31 3.2 发布宝贝 /33 3.2.1 发布单个宝贝 / 33 3.2.2 修改宝贝价格 / 35 3.2.3 修改宝贝信息 / 36 3.3 批量发布宝贝 /36 3.3.1 创建宝贝 / 36 3.3.2 批量上传宝贝 / 38 3.4 物流管理 / 38 3.4.1 发货管理 / 39 3.4.2 快速寄件 /39 3.5 店铺交易管理 /40 3.5.1 查看订单情况 /40 3.5.2 评价管理 / 40 3.5.3 花呗分期免息交易管理 / 41 3.6 了解店铺的各项数据 / 43 3.7 进货管理 / 44 3.7.1 阿里进货管理 / 44 3.7.2 分销管理 / 45 第 4 章 商品运营 4.1 淘宝直播推广商品 / 47 4.1.1 利用淘宝直播为店铺引流 /47 4.1.2 使用点淘拍视频 /48 4.1.3 PC 端淘宝直播 /48 4.1.4 在淘宝直播间添加图片 / 51 4.1.5 主播打造头号爆品 / 52 4.1.6 播放站外内容 / 53 4.1.7 添加场景 / 54 4.2 淘宝直播数据中心 /54 4.2.1 直播诊断 / 54 4.2.2 货品分析 /55 4.2.3 流量券 / 56 4.3 淘宝直播活动中心 / 57 4.3.1 权益玩法 / 57 4.3.2 商品中心 / 58 4.3.3 直播产品投放 /59 4.3.4 绑定微博账号 /59 4.4 商品促销工具 /60 4.5 极速推 / 60 4.6 超级推荐 / 61 4.7 搭配宝 /61 4.8 N 元任选 /62 4.9 新客优惠券 / 63 第 5 章 千牛工作台无线运营 5.1 与买家沟通 / 65 5.1.1 查看和处理各种消息 /65 5.1.2 分组管理 /66 5.1.3 千牛群推广 /66 5.2 账号管理 / 68 5.2.1 设置管理岗位 /68 5.2.2 新建员工 /68 5.3 交易订单管理 / 69 5.3.1 订单管理 / 69 5.3.2 售后管理 / 70 5.4 运营方式 /71 5.4.1 淘金币 / 71 5.4.2 天天特价 / 73 5.4.3 微淘 /74 5.4.4 无线领券 /75 5.4.5 微淘群 / 76 5.4.6 短视频推广 / 77 5.5 第三方无线营销工具 / 78 5.5.1 掌中宝 / 78 5.5.2 欢乐逛 / 80 5.5.3 火牛 / 81 5.5.4 促销宝 /82 5.5.5 美折促销 /83 5.6 生意参谋帮你分析店铺数据 /83 第 6 章 优化淘宝搜索排名 6.1 影响淘宝搜索排名的因素 /87 6.1.1 消费者保障服务 /87 6.1.2 卖家服务质量 / 90 6.1.3 避免违规 / 90 6.1.4 宝贝的上下架时间 / 90 6.2 淘宝搜索排名关键词 / 92 6.2.1 核心关键词 /93 6.2.2 长尾关键词 /93 6.3 淘宝搜索排名优化 /94 6.3.1 类目相关 / 94 6.3.2 标题相关 / 95 6.3.3 属性相关 /95 6.3.4 内页相关 /97 第 7 章 店铺优化技巧 7.1 标题的优化 / 99 7.1.1 组合宝贝标题 /99 7.1.2 设置关键词 / 101 7.1.3 快速优化宝贝标题 / 102 7.2 宝贝描述的优化 / 104 7.2.1 撰写宝贝描述 /105 7.2.2 买家真实好评截图 / 106 7.2.3 售后服务内容 /106 7.3 美化宝贝图片 / 106 7.3.1 设计商品主图 / 107 7.3.2 为宝贝图片添加水印 / 107 7.4 店铺及商品装修 / 108 7.4.1 手机淘宝首页装修 / 108 7.4.2 PC 端店铺装修 / 114 7.4.3 商品装修 /115 7.4.4 创建商家公告 /119 7.5 撰写宝贝描述的注意事项 /120 7.6 宝贝标题优化的注意事项 /120 7.7 宝贝标题优化的常见问题 /120 第 8 章 商品的视觉营销 8.1 选择合适的摄影器材 /123 8.1.1 选择合适的相机 / 123 8.1.2 拍摄照片时要“稳”/ 123 8.1.3 巧用反光工具调整曝光 /124 8.1.4 简易摄影棚让拍摄更出彩 /124 8.2 简单实用的构图技巧 /125 8.2.1 经典的黄金分割构图 /125 8.2.2 正中位置展示宝贝 /126 8.2.3 对角线构图 / 126 8.2.4 留白让构图更艺术 / 127 8.2.5 虚实结合构图 /127 8.2.6 学会用手机拍照片 /128 8.3 光影魔术手让修图更简单 /130 8.3.1 裁剪图片 /131 8.3.2 调整数码补光参数 /132 8.3.3 抠图 / 132 8.3.4 添加图片边框 /134 8.3.5 添加水印 /135 8.3.6 为宝贝图片添加描述文字 / 136 8.3.7 拼接多张宝贝图片 /136 8.3.8 调整照片的颜色 /138 第 9 章 店铺装修 9.1 装修店铺准备工作 / 139 9.1.1 图形图像处理软件 /139 9.1.2 页面布局 /141 9.1.3 店铺装修配色 /143 9.2 使用模板 / 146 9.2.1 官方装修模板 / 146 9.2.2 美图秀秀模板 /147 9.3 优秀店铺装修案例 / 149 9.3.1 主图设计 /150 9.3.2 详情页设计 /151 9.3.3 促销页设计 / 152 9.3.4 超级钻展设计 / 154 9.3.5 优惠券设计 /154 9.3.6 宝贝分类设计 / 155 第 10 章 付费推广 10.1 超级钻展 /157 10.1.1 新版超级钻展的推广优势 / 157 10.1.2 超级钻展的准入规则 / 157 10.1.3 场景投放 /159 10.1.4 创意组件 /159 10.1.5 竖版钻石展位 /160 10.1.6 出价方式 / 162 10.1.7 钻展人群定向 / 162 10.2 直通车推广 /162 10.2.1 直通车准入规则 /163 10.2.2 直通车的推广优势 /164 10.2.3 直通车推广宝贝的关键词设置 / 165 10.2.4 精准触达目标人群 /167 10.2.5 直通车的推广方式 /170 10.2.6 优化质量得分 /177 10.2.7 提升直通车点击率 /178 10.2.8 直通车流量解析 / 180 第 11 章 淘宝客推广 11.1 淘宝客 /183 11.2 淘宝客的推广优势 / 183 11.3 淘宝客的准入规则 / 184 11.4 淘宝客的推广渠道 / 185 11.5 淘宝联盟 / 186 11.6 淘宝客推广计划内容 /187 11.7 淘宝客违规推广说明 /187 11.8 淘宝客佣金计算 /188 11.9 如何选择主推商品 / 189 11.10 警惕淘宝客骗取佣金 / 189 第 12 章 加大推广力度，提升店铺流量 12.1 软文推广店铺和宝贝 /191 12.2 微博推广店铺和宝贝 / 192 12.3 微信推广店铺和宝贝 /194 12.4 其他推广店铺和宝贝的渠道 / 199 12.4.1 发订阅 / 199 12.4.2 小红书 / 204