广告经营与管理(第2版普通高等教育广告学系列教材)

“广告经营与管理”是广 告学专业的核心主干课程 ，旨在培养学生的广告经 营管理意识和能力。本书 构建了系统的广告经营与 管理学科知识框架体系， 全书共分为三篇：上篇是 基本概念与一般原理，重 点探讨广告经营与管理概 述、广告经营机制——广 告代理制、广告经营环境 ；中篇是广告产业与广告 经营，重点探讨广告产业 组织、智能广告产业、广 告产业制度、国际广告产 业；下篇是广告公司的经 营与管理，重点探讨广告 公司的类型与组织结构、 广告公司的业务运作流程 管理、广告公司的核心竞 争力、广告公司的人力资 源管理、广告公司的财务 管理与资本运作、媒介广 告公司的经营管理、企业 内部广告公司的经营管理 、媒介购买公司的经营管 理、程序化购买广告公司 的经营管理。

上篇 基本概念与一般原理 第一章 广告经营与管理概述 第一节 广告经营与广告管理 第二节 广告经营与广告市场 第三节 广告经营与产业发展 第二章 广告经营机制——广告代理制 第一节 广告代理与广告代理制 第二节 广告代理制的三种模式 第三章 广告经营环境 第一节 广告经营的宏观环境 第二节 广告经营的微观环境 中篇 广告产业与广告经营 第四章 广告产业组织 第一节 广告产业的市场结构 第二节 广告产业的市场行为 第三节 广告产业的市场绩效 第五章 智能广告产业 第一节 中国智能广告产业的发展与创新 第二节 智能广告产业发展的模式与战略 第三节 智能广告产业发展的趋势与挑战 第六章 广告产业制度 第一节 广告产业制度的历史回顾 第二节 广告产业制度的问题审视 第三节 广告产业的制度优化路径 第四节 国家广告产业园建设战略 第七章 国际广告产业 第一节 国际广告产业发展现状及其特点 第二节 美国网络广告产业的现状与趋势 第三节 国际广告集团全球扩张模式选择 第四节 国际广告集团在中国的发展战略 下篇 广告公司的经营与管理 第八章 广告公司的类型与组织结构 第一节 广告公司的类型 第二节 广告公司的组织结构 第九章 广告公司的业务运作流程管理 第一节 广告公司业务运作的基本流程 第二节 广告公司的客户关系管理 第十章 广告公司核心竞争力的建构 第一节 核心竞争力与广告公司核心竞争力 第二节 世界范围内广告公司的战略转型 第三节 本土广告公司核心竞争力的建构 第十一章 广告公司的人力资源管理 第一节 广告公司人才选聘与素质要求 第二节 广告公司员工考评、培训与职业发展 第十二章 广告公司的财务管理与资本运作 第一节 广告公司的财务管理 第二节 广告公司的资本运作 第十三章 媒介广告公司的经营管理 第一节 日本媒介广告公司的发展历程与现状 第二节 媒介广告公司的经营运作与竞争优势 第三节 中国媒介广告公司的经营策略 第十四章 章企业内部广告公司的经营管理 第一节 韩国企业内部广告公司的发展历程与现状 第二节 企业内部广告公司的竞争优势与局限 第三节 韩国企业内部广告公司的经营运作 第四节 中国企业内部广告公司的经营策略 第十五章 媒介购买公司的经营管理 第一节 欧美媒介购买公司兴起的背景及成因 第二节 欧美媒介购买公司发展的策略及趋势 第三节 欧关媒介购买公司对中国的影响及对策 第十六章 程序化购买广告公司的经营管理 第一节 程序化购买的基本原理与运作流程 第二节 程序化购买广告公司的经营策略 参考文献