融媒

\\\"随着智能手机的普及和移动互联网的发展，各种融媒体平台如雨后春笋般涌现，融媒体以较低的推广成本、年轻且付费意愿强的客户群、与消费者面对面沟通的机制等优势，成为企业首选的营销平台。 本书为贯彻落实关于“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”的部署而设计，帮助企业融媒体及相关工作人员快速提升用户和内容运营能力，掌握融媒技巧，策划年度活动规划，打造体系化的融媒体运营工作框架。 \\\"

\\\"钟理勇，良师优选签约讲师，国家二级心理咨询师，多家国企单位新媒体运营和营销课程讲师。 作者具有13 年新媒体运营、软文写作和企业品牌营销策划等相关工作经验，目前任杭州某网红基地短视频公司培训导师，负责网红直播节目策划、短视频内容策划、爆款视频选题和现场拍摄导演，具有极其丰富的短视频实战经验和独到眼光。 他文笔犀利、创意敏捷，曾为多家电力、银行和通信行业等国有企业，以及房地产、服装、餐饮和快消品等多个行业企业辅导策划抖音、快手和微信视频号等新媒体平台的运营和策划工作。 \\\"

PART 1 融媒体的现状与发展 第一章 什么是融媒体 一、融媒体的概念/3 二、融媒体的特点/6 三、融媒体的组成/9 第二章 融媒体的发展 一、企业融媒体的发展现状/ 13 二、融媒体的运营发展史/ 16 三、融媒体运营的基本内容/ 19 四、融媒体运营的企业价值/ 21 第三章 融媒体的价值途径 一、广告投放/24 二、品牌传播/27 三、“粉丝”分享/29 四、IP流量创造口碑/32 五、三大赋能/34 六、其他品牌增值服务/36 第四章 融媒体常见的平台做法 一、融媒体之公众号做法/ 39 二、融媒体之视频号做法/ 40 三、融媒体之抖音号做法/ 42 四、融媒体之快手号做法/ 43 五、融媒体之微博号做法/ 45 六、融媒体之头条号做法/ 46 七、融媒体之百家号做法/ 48 PART 2 融媒体的建设与管理 第五章 企业融媒体运营 一、融媒体组织结构设计/ 53 二、融媒体运营战略规划/ 56 三、融媒体岗位运营模型/ 58 四、融媒体岗位工作安排/ 61 五、融媒体工作团队搭建/ 65 六、融媒体岗位运营关键内容/ 67 第六章 融媒体团队人员分工之运营总监 一、以运营思维为基本前提/ 71 二、账户管理和用户分析/ 74 三、数据分析和团队管理/ 77 四、运营总监的岗位职责与能力要求/ 80 第七章 融媒体团队人员分工之编导策划 一、内容策划的选题技巧/ 83 二、编导的能力提升方向/ 86 三、内容策划的流程/ 89 四、优质内容的长期产出/ 92 第八章 融媒体团队人员分工之主播采编 一、主播采编的特征/ 96 二、融媒体内容的采编技巧/ 99 三、口才和颜值，哪个更重要/ 102 四、采编与编辑的配合/ 104 第九章 融媒体团队人员分工之影像视觉 一、影像视觉岗位职责分析/ 108 二、海报、照片、视频互为补充/ 111 三、融媒体影像、视觉设计方案/ 113 第十章 融媒体团队人员分工之运营推广 一、内容分发的平台介绍/ 116 二、运营推广的基本流程/ 119 三、运营人员的能力及要求/ 123 四、推广分发产生的传播效果/ 126 第十一章 企业融媒体的管理与产出 一、企业融媒体的集成管理/ 130 二、企业融媒体项目的进度规划与管理/ 132 三、企业融媒体项目的成本管理/ 135 四、企业融媒体项目的质量管理/ 138 五、融媒体管理人员的能力素质模型/ 141 六、实力和资源，融媒体团队产出的关键/ 144 PART 3 融媒体的内容设计创作与相关案例 第十二章 融媒体的内容设计创作 一、融媒体项目的市场调研与考察/ 149 二、融媒体项目的选题策划/ 152 三、融媒体项目文案撰写/ 154 四、融媒体项目的取景/ 157 五、融媒体项目的画面拍摄/ 160 六、融媒体项目的声音录入/ 163 七、融媒体项目的素材统筹/ 165 八、融媒体项目的精编/ 168 九、融媒体项目的声音调配与颜色调试/ 169 十、融媒体项目的字幕调试/ 172 第十三章 融媒体经典案例分析 一、苏州广电2018/ 175 二、央视教科书案例/ 178 三、山东广播电视台融媒体升级/ 180 四、北京延庆融媒体平台/ 183 五、《太仓日报》“中央厨房”/ 185 六、中铁集团融媒体/ 188 七、平安集团与“平安头条”/ 191 八、国家电网融媒体案例/ 193