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战略品牌管理(企业与顾客协同战略高等学校经济管理类主干课程教材)/市场营销系列
字数: 648
出版社: 中国人民大学
作者: 何佳讯|责编:赵军宝
商品条码: 9787300295855
版次: 1
开本: 16开
页数: 440
出版年份: 2021
印次: 1
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¥69
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内容简介
本书建立了战略品牌管 理的新理论逻辑和课程知识 体系。作者从战略驱动和顾 客导向的品牌本性出发,提 出企业与顾客协同品牌化战 略,定义“战略品牌管理”是 在企业级层面把品牌作为企 业战略而形成的管理理念、 制度、方案和行动过程,是 站在战略高度对品牌和品牌 化进行长期管理的科学与艺 术。《战略品牌管理》教材 是在教育部新文科建设要求 下,对品牌管理类教材的全 面改革和创新。 本书共设五篇十五章, 分别是背景与理论(第1~2 章)、创立品牌资产(第3 ~4章)、建设品牌资产( 第5~8章)、提升品牌资产 (第9~11章)、管理与经 营品牌资产(第12~15章 )。全书特别撰写了10个“ 品牌科学”专栏和20个“品牌 实践”案例,涵盖互联网和 平台、科技、高端品牌和奢 侈品、消费品和服务业等。 作者在定义“战略品牌管理” 、创新理论知识点、界定创 立品牌资产的逻辑、确定建 设品牌资产的新范畴、提出 品牌管理制度框架、概括品 牌商业化运营要务等方面, 开展了诸多开创性的工作。 本书可作为经济管理类 专业本科生、研究生、 MBA/EMBA课程教学,以及 EDP学员培训用书,也适合 在职人士、经理人和高管阅 读。
目录
第1篇 背景与理论 第1章 品牌、品牌化与品牌战略 第1节 品牌的定义与演进 一、品牌与品牌资产的概念 二、品牌与产品的关系 三、品牌概念理解的演进 第2节 品牌的重要价值 一、品牌与消费者的关系 二、品牌与企业的关系 三、品牌与区域和国家的关系 第3节 品牌化原理、步骤与范畴 一、品牌化的基本原理 二、品牌化的基本步骤 三、服务的品牌化 四、高科技产品的品牌化 五、城市和国家的品牌化 第4节 战略品牌管理 一、品牌战略的发展阶段 二、战略品牌管理架构 三、战略品牌管理的步骤 四、战略品牌管理的理念 五、战略品牌管理的组织关系 品牌科学1-1 品牌与国家的联结 品牌实践1-1 从“德国制造” 第2章 品牌理论流派与新理论 第1节 品牌化的理论视角 一、整体理论版图 二、企业取向的理论视角 三、顾客取向的理论视角 四、企业与顾客视角的兼顾 五、品牌资产理论 第2节 企业视角的理论 一、品牌身份理论 二、品牌导向构念 第3节 顾客视角的理论 一、基于顾客的品牌资产 二、品牌个性理论 三、消费者-品牌关系理论及其拓展 第4节 企业与顾客协同品牌化战略 一、企业与顾客协同战略的理论基础 二、企业级品牌战略理论 三、企业与顾客协同共建品牌理论 品牌科学2-1 基于顾客的品牌资产研究演进 第2篇 创立品牌资产 第3章 定位品牌价值 第1节 战略、品牌与产品的定位 一、定位概念的起源 二、定位的三个层面 三、品牌定位与产品定位 四、品牌定位的竞争范畴 第2节 品牌定位方法 一、品牌定位思想演进 二、品牌定位战略方法 三、运用品牌定位分析工具 …… 第3篇 建设品牌资产 第4篇 提升品牌资产 第5篇 管理与经营品牌资产
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