广告促销与整合营销传播(第8版)/市场营销系列/工商管理经典译丛--聚文网

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内容简介

本书将广告、促销及其他营销手段融为一体，提供了实用的整合营销传播框架。全书分为5篇，阐述了整合营销传播的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及相关的伦理、监管和评估问题。强调社交媒体。第8版扩展了这部分内容，包括现今社交媒体营销的方法，以及如何与其他传播策略相结合。更新数字媒体相关内容。全新的开篇引例和案例资料。

作者简介

唐纳德·巴克，匹兹堡州立大学管理学教授，内布拉斯加大学博士。

第1篇整合营销传播的基础第1章整合营销传播 1.1 传播的本质　 1.2 整合营销传播概述　 1.3 营销传播的新趋势　 1.4 整合营销传播的组成部分和内容设计　 1.5 国际启示　第2章品牌管理 2.1 公司和品牌形象　 2.2 品牌名称和品牌类型　 2.3 品牌标志　 2.4 识别满足消费者需求的品牌形象　 2.5 开发和建立强大的品牌　 2.6 自有品牌　 2.7 包装　 2.8 国际启示　第3章买方行为 3.1 信息搜索和消费者购买过程　 3.2 替代品评估　 3.3 消费者购买环境的变化趋势　 3.4 B2B购买行为和影响　 3.5 B2B销售类型　 3.6 B2B采购流程　 3.7 双渠道营销　 3.8 国际启示　第4章整合营销传播计划过程 4.1 传播调研　 4.2 消费者群体的市场细分　 4.3 B2B市场的细分　 4.4 产品定位　 4.5 营销传播目标　 4.6 预算类型　 4.7 整合营销传播组成部分　 4.8 国际启示　第2篇整合营销传播广告工具第5章广告活动管理 5.1 广告理论　 5.2 广告支出的影响　 5.3 公司内部广告部门与外部广告代理　 5.4 选择广告代理公司 5.5 广告人员的角色　 5.6 广告营销活动参数　 5.7 创意纲要　 5.8 国际启示　第6章广告设计 6.1 信息策略　 6.2 广告诉求的类型　 6.3 执行框架　 6.4 信源和代言人　 6.5 国际启示　

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