太极拳健身文化整合营销传播研究/青年学者文库--聚文网

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内容简介

太极拳是祖先留给我们的宝贵遗产，体现了中华民族独特的内在精神。在“健康中国”和“文化复兴”的国家战略背景下，推广太极拳健身文化有助于提升国民的健康意识和健康水平，培养健康的生活方式，也有助于建设文化强国，增强中华文化的影响力。本书探讨在新的传播业态下，太极拳健身文化如何运用整合营销传播理论针对目标对象进行有效的推广传播，并结合RE-AIM行为干预理论分析框架，对影响太极拳健身文化推广传播的关键因素做系统的分析和解释，为寻找有效的推广传播策略提出建议。

作者简介

陈思达，闽江学院新闻传播系主任，副教授，广告学专业负责人，福建省高校人文社科研究基地——新媒体传播研究中心常务副主任，福建省传播学会理事，中国大学生广告艺术节学院奖评委，福建省广告协会广告作品大赛评委。主讲的“广告创意”课程被评为福建省省级精品课程，并被列入福建省精品在线开放课程建设项目。参与的实践教学成果曾获得福建省教学成果一等奖、二等奖。具有广告行业从业背景，曾先后任职于几家福建省主流媒体和知名广告公司。广告作品曾获得全国金奖、铜奖、学院奖全场大奖和福建省广告作品评选全场大奖。

第一章绪论第一节研究背景、目的和意义第二节理论基础、学术创新与难点第三节文献综述第四节研究框架与研究方法第五节基本概念解析第二章太极拳健身文化概述第一节太极拳发展的历史与现状第二节太极拳健身文化的特点第三节太极拳健身文化的价值第三章太极拳健身文化的传统传播形式第一节人际传播第二节组织传播第三节大众传播第四节小结第四章媒介融合与太极拳健身文化传播第一节媒介融合对传播业态的影响第二节太极拳健身文化的社会化媒体传播第三节媒介融合给太极拳健身文化带来的挑战与机遇第五章基于RE-AIM框架的太极拳健身文化传播分析第一节行为干预理论概述第二节 RE-AIM框架理论第三节研究设计第四节可及性分析第五节有效性分析第六节采纳性分析第七节实施性分析第八节持续性分析第六章太极拳健身文化整合营销传播创新第一节整合营销传播的必要性第二节传播方向的整合第三节认知层面的整合第四节渠道和技术的整合第五节传播方式的整合第六节场景时空的整合第七章结论、启示与展望第一节结论第二节启示与展望参考文献附录后记

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