市场营销学(第3版普通高等教育十四五经济与管理类专业核心课程系列教材)--聚文网

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第一章市场营销导论第一节市场营销学的产生及发展第二节市场营销理论在中国的研究与应用第三节市场营销学的研究对象及基本特征第四节市场营销学的研究方法第五节从4P到4V市场营销模式的演进第六节数学营销革命4.0 时代第二章市场营销观念演变第一节市场概念、功能及结构第二节市场营销及其功能第三节市场营销观念的发展演变第四节数字经济时代全方位营销观念第三章市场营销环境分析第一节企业与市场营销环境第二节微观营销环境分析第三节宏观营销环境分析第四章市场消费需求及购买行为第一节市场消费需求及其形态第二节市场消费需求的特征第三节消费者购买动机及购买行为第四节生产者采购行为分析第五节政府采购行为分析第五章市场营销调研与需求预测第一节市场营销信息系统第二节市场营销调查方法第三节市场营销调查技术第四节市场需求测定与预测第六章市场竞争者战略第一节市场竞争者分析第二节竞争对手选择第三节竞争战略选择第七章企业营销形象战略策划第一节企业营销形象战略概述第二节企业营销形象策划内容第三节企业营销中的形象策划第八章市场营销战略第一节市场营销战略概述第二节市场营销战略制定第三节大市场营销战略第四节市场营销竞争战略第五节市场营销战略计划第九章市场细分及目标市场战略第一节市场细分原理第二节市场细分程序和标准第三节细分市场价值评估第四节目标市场营销战略第五节产品定位战略第十章产品策略第一节现代产品与产品组合第二节新产品开发策略

市场营销学(第3版普通高等教育十四五经济与管理类专业核心课程系列教材)

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