中国反贫困的媒体行动(以中央广播电视总台的实践为例)--聚文网

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内容简介

消除贫困是一个命题，精准扶贫是中国实现小康社会的战略部署。中央广播电视总台发挥主流媒体的平台优势，创新公益广告模式，为贫困地区的农副产品提供免费品牌传播服务，助力精准扶贫，彰显主流媒体的力量。本书通过翔实的案例，从实践层面分析了总台广告扶贫的经验与启示；从理论层面阐释公益广告创新理念与发展目标。课题组将过去五年深入地方、下探田间地头的扶贫经验如实记录，并委托中国传媒大学电视学院研究团队，在真实记录的历史资料和现实案例的基础上，对总台广告精准扶贫的经验内容进行系统化、理论化的撰写编辑。

章攻坚：贫困的命题与中国脱贫战略节命题：人类与贫困的持续斗争第二节中国贡献：精准扶贫的方略与举措第三节总台使命：主流媒体的责任与担当第二章嵌入式共生：媒体扶贫的关系共同饰节责任共治第二节行动共进第三节利益共生第四节价值共识第三章责任共同体：以公信力建立责任契约节总台的使命自觉第二节 “广告精准扶贫”实践的模式第四章行动共同体：以影响力推动层级辐射节总台的平台自信第二节 “1+N”的传播模式第三节总台与地方媒体的纵向联动第五章利益共同体：以传播力带动经济效益节总台的品牌自强第二节 “5+1”策略：创立地标品牌，打造集体声誉第三节以农促工，以农带旅第六章价值共同体：以引导力创造价值共识节总台的价值重塑第二节精准扶贫广告的价值延伸第七章总结与展望：精准扶贫的媒体使命与创新路径节创新扶贫体系的战略目标第二节创建产业扶贫机制第三节产品推广的手段创新第八章案例精选：联结省市确保执行，下沉县域精准扶贫节贵州省：“广告精准扶贫” 站第二节陕西省：平台助力，地方快速脱贫第三节青海省：广告扶贫助力农产旅游齐升级第四节重庆市：广告脱贫拉动脱贫新引擎第五节宁夏回族自治区：发挥地方特色，产业转型升级第六节福建省：创新营销渠道，助力脱贫进程第七节内蒙古自治区：打造祖国北疆脱贫风景线第八节湖南省：“精准扶贫”首倡之地第九节吉林省：脱贫攻坚，一个都不能少第十节四川省：革命老区的脱贫之路后记

中国反贫困的媒体行动(以中央广播电视总台的实践为例)

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