绿色营销实务

《绿色营销实务》共分四大部分、七个章节。第一部分（第1章），主要介绍国内外绿色营销的相关理论；第二部分（第2章），主要介绍绿色营销的战略；第三部分（第3～6章），主要介绍绿色营销的策略、体系、渠道以及整合促销策略；第四部分（第7章），以四川绿色农产品为例，探索适合我国的绿色营销模式。每章配有电子课件（以二维码形式呈现）。 本书既从具体的产品、企业、行业出发观察微观与中观的绿色营销，又从区域经济和国民经济的视角研究宏观绿色营销，兼具系统性、理论性和可操作性。 本书既可作为高等职业院校经济管理类专业的教材，也可作为广大行业从业人员了解绿色营销的参考读物。

杨旻旻，四川工商职业技术学院专职教师，副教授。 承担“商品学”“连锁经营管理教程”“国际贸易实务教程”等的教学工作，以及指导国贸及物流专业学生实习、实训等； 发表学术论文数篇，主要包括《新媒体绿色营销的特点和对策探究》《绿色管理在中小企业的应用研究》《大数据视角下企业品牌传播创新发展探究》《“互联网＋”市场营销模式探究》等。 课题包括：四川省社科联学科共建项目——“一带一路”背景下中国企业对老挝投资风险管理研究（SC15XK053）等。

第1章初识绿色营销 001 知识结构导图 002 企业项目导入 002 本章知识要点 004 1.1绿色营销的概念 004 1.2绿色营销的产生与发展 010 营销训练 014 第2章以绿色价值为导向的目标市场战略 016 知识结构导图 017 企业项目导入 017 本章知识要点 020 2.1理解绿色市场 020 2.2选择绿色市场 023 2.3定位绿色市场 031 营销训练 036 第3章以绿色价值为导向的产品策略 037 知识结构导图 038 企业项目导入 039 本章知识要点 041 3.1绿色产品的内涵 041 3.2绿色设计 050 3.3清洁生产 055 3.4绿色包装与回收 060 营销训练 068 第4章以绿色价值为导向的价格体系 069 知识结构导图 070 企业项目导入 070 本章知识要点 071 4.1明确企业绿色定价目标 071 4.2分析绿色定价的影响因素 072 4.3选择绿色定价方法 078 4.4确定绿色定价策略 083 营销训练 087 第5章以绿色价值为导向的营销渠道 088 知识结构导图 089 企业项目导入 089 本章知识要点 091 5.1绿色营销渠道概述 092 5.2绿色营销渠道成员 095 5.3绿色营销渠道管理 102 营销训练 105 第6章以绿色价值为导向的整合促销策略 106 知识结构导图 107 企业项目导入 107 本章知识要点 109 6.1绿色促销概述 109 6.2绿色广告策略 112 6.3以绿色价值为导向的公共关系策略 122 6.4绿色销售促进策略 124 营销训练 126 第7章绿色营销综合应用——“互联网+”背景下四川省绿色农产品的绿色营销模式 128 7.1我国“互联网+”农产品发展现状及前景 129 7.2四川省绿色农产品发展布局及管理现状 132 7.3“互联网+”背景下四川省绿色农产品绿色营销SWOT分析 136 7.4“互联网+”背景下四川省绿色农产品绿色营销模式 146 参考文献 158