体育市场营销(第2版21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列

体育市场营销学是一门新颖有趣、实践性强、与时俱进的学科，结合市场营销学经典理论的发展，目前其涉及的内容已经涵盖了体育企业或其它相关企业日常营销管理的方方面面。本书将利用市场营销学经典理论的知识框架，结合最新的国内及国外的体育营销案例，对体育市场营销进行全面而系统的介绍，以期使读者对体育市场营销的相关知识有全面的了解，从而理解并能够熟练地运用体育市场营销的技巧。第2版采取互联网+形式，学习和教辅资源更丰富。

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第1章 体育市场营销简介 1.1 体育活动的特性 1.2 体育市场营销的概念 1.2.1 “体育组织的市场营销”和“借助体育的市场营销” 1.2.2 体育市场营销的定义 1.3 体育市场营销的发展 1.3.1 体育市场营销观念的演变 1.3.2 体育市场营销的诞生与发展 章节回顾 在线自测题 第2章 市场调研 2.1 市场调研——体育消费者 2.1.1 体育消费者的购买行为模式 2.1.2 体育消费者的购买决策过程 2.1.3 影响体育消费者购买决策过程的主要因素 2.1.4 影响体育消费者是否亲临比赛现场的因素 2.2 市场调研——营销环境 2.2.1 外部环境 2.2.2 内部环境 2.2.3 调研过程 2.2.4 SWOT分析法 章节回顾 在线自测题 第3章 STP战略 3.1 体育市场细分 3.1.1 市场细分的相关概念 3.1.2 市场细分的标准 3.2 目标市场选择 3.2.1 企业的市场营销目标 3.2.2 目标市场选择的标准 3.2.3 体育目标市场选择模式 3.2.4 体育目标市场营销策略 3.3 市场定位 3.3.1 市场定位的概念 3.3.2 市场定位的步骤 3.3.3 市场定位的基础 3.3.4 市场定位的工具 3.3.5 市场定位的类型 章节回顾 在线自测题 第4章 体育产品策略 4.1 体育产品和体育服务的相关概念 4.1.1 体育产品和体育服务的定义 4.1.2 体育服务的特征 4.1.3 体育产品/服务的三个层次 4.1.4 产品组合的相关概念 4.2 体育品牌 4.2.1 品牌名称、品牌标志和商标 4.2.2 体育品牌化过程 4.2.3 商标使用决策