黑龙江省旅游品牌体系建设研究报告

本书详细梳理了2009年 以来黑龙江省旅游品牌的发 展历程及现状，深入分析了 游客对于黑龙江省旅游品牌 的认知和愿景等，提出了黑 龙江省旅游品牌定位及建设 框架，搭建了以品牌口号、 形象品牌和产品品牌为主体 的黑龙江省旅游品牌体系， 剖析了国内外旅游目的地旅 游品牌的体系构建及营销推 广经验，挖掘并打造了黑龙 江省区域旅游IP（知识产权 ），以此诠释黑龙江省旅游 的品牌个性和区域魅力。这 些研究及分析对于进一步深 化黑龙江省文化和旅游领域 供给侧结构性改革，构建黑 龙江省旅游品牌体系，深人 挖掘自身优势和特色，加快 黑龙江省旅游业转型升级具 有非常重要的意义和价值。 本书可作为普通高等院 校旅游管理类专业品牌管理 及市场营销课程的教学案例 用书，也可供旅游主管部门 管理者、旅游目的地公关咨 询公司从业者及相关从业人 员阅读参考。

第1章 绪论 1.1 研究目的和意义 1.2 研究方法及数据来源 第2章 黑龙江省旅游品牌现状分析 2.1 旅游品牌发展历程（2009-2020年） 2.1.1 “北国风光·美在黑龙江”阶段 2.1.2 “畅爽龙江”阶段 2.1.3 “北国好风光·尽在黑龙江”阶段 2.1.4 旅游子品牌的历史溯源 2.2 旅游品牌现状 2.2.1 省级旅游目的地品牌现状 2.2.2 冰雪旅游品牌现状 2.2.3 避暑旅游品牌现状 2.2.4 体育旅游品牌现状 2.2.5 自由行旅游品牌现状 2.2.6 黑龙江省旅游品牌现状总结 本章小结 第3章 黑龙江省旅游品牌建设依据及分析 3.1 品牌及相关概念 3.1.1 品牌 3.1.2 区域品牌 3.1.3 品牌资产 3.1.4 品牌价值 3.2 旅游品牌及其建设思路 3.2.1 旅游品牌的概念及特性 3.2.2 旅游品牌的发展趋势 3.2.3 旅游品牌的构建思路 3.3 旅游品牌建设的理论依据 3.4 旅游品牌建设的重点工作 3.5 黑龙江省旅游资源现状 3.5.1 自然资源 3.5.2 人文资源 3.6 旅游品牌建设的游客调研 3.6.1 游客对黑龙江省旅游品牌的显著度的认知 3.6.2 游客对黑龙江省旅游品牌的形象感知 3.6.3 游客对黑龙江省旅游品牌的功效与价值需求 3.6.4 游客对黑龙江省旅游的愿景 3.6.5 游客对黑龙江省旅游品牌的“体验型”期待 3.7 黑龙江省旅游品牌的品牌定位及建设框架 3.7.1 旅游品牌的品牌定位 3.7.2 旅游品牌的阶段性目标 3.7.3 旅游品牌体系的建设框架 本章小结 第4章 黑龙江省旅游品牌体系建设解析 4.1 品牌愿景 4.2 形象品牌 4.2.1 区域品牌 4.2.2 城市品牌 4.2.3 季节品牌 4.3 产品品牌