文旅时代的IP智造

随着旅游和文化的不断融合、人民精神文化水平的提高，对旅游产品提出了更高的要求，旅游产品如何在激烈的市场竞争中脱颖而出、获得长久的生命力?IP的打造至关重要。本书基于文旅融合的时代背景，分析文旅融合的模式、路径与业态，探究旅游IP的本质，提出如何打造文旅超级IP，挖掘文旅IP的商业运营之道，广泛收集并讨论国内外经典案例。深入浅出地对旅游IP进行了完整、系统的阐释，明晰了文旅融合时代旅游IP的特征与价值、要素与构成、打造与落地、传播与运营，为中国旅游业的发展提出了新角度与新思路。

第一章　正在来临的文旅融合时代001 一、旅游与文化关系透视001 （一）灵魂与载体002 （二）纸张与高山003 （三）价值与变现003 （四）诗意与远方004 二、文旅融合的时代背景004 （一）旅游产业优化升级004 （二）文化产业发展需求005 （三）内容IP引爆文旅时代006 三、文旅融合的突出问题007 （一）过度经济化的考量007 （二）体制与认知分歧008 （三）地方内生动力不足008 第二章　文旅融合的模式、路径与业态009 一、文旅融合的模式009 二、文旅融合的路径010 （一）优化资源组合，重塑产业品牌010 （二）创意旅游产品，丰富旅游体验011 （三）营造旅游场景，提升氛围吸引011 （四）创新营销方式，拓展客源市场011 三、文旅融合的业态012 （一）主题公园012 （二）旅游演艺013 （三）文创街区013 （四）文旅小镇014 （五）文旅综合体014 第三章　旅游IP的本质探秘016 一、旅游IP的界定016 （一）IP“本源说”016 （二）IP“非常说”017 （三）旅游IP018 二、文旅IP的缘起020 （一）注意力内容稀缺020 （二）价值观体系稀缺020 （三）强连接内容稀缺021 三、超级IP的特征021 （一）独特性021 （二）引爆性022 （三）互动性022 （四）延展性023 （五）符号性023 四、文旅IP价值解读024 （一）超级IP的目的地价值024 （二）超级IP消费市场价值026 五、文旅IP发展新格局027 （一）产业重构文旅IP027 （二）文旅IP的嬗变030 第四章　文旅超级IP的智造036 一、文旅IP要素与构成036 （一）文化本底036 （二）价值观038 （三）文化载体038 （四）人格赋能039 （五）场景设计040 二、超级IP矩阵构建040 （一）人格矩阵040 （二）内容矩阵041 （三）产业矩阵042 三、文旅IP智造方式043 （一）原创研发043 （二）移植收购044 （三）借鉴创新045 四、文旅IP智造关键046 （一）讲好故事做品牌046 （二）提炼符号推产品047 （三）产业扩张建生态048 五、IP如何引发疯传？049 （一）注入趣味性049 （二）场景代入感050 （三）人格化演绎051 第五章　文旅IP的商业运营053 一、旅游IP变现基础054 （一）内容力——商业价值的起点054 （二）高势能——建立负成本连接056 （三）人格化——赋予IP以生命力060 二、文旅IP商业化方向062 （一）文创化062 （二）娱乐化063 （三）跨界化065 （四）数字化066 （五）案例解析——故宫IP运营067 三、文旅IP变现的举措070 （一）非常规营销策略070 （二）社群化与流量转化072 （三）线上线下整合体验075 （四）引流IP的现实体验076 四、旅游IP商业化运营的阶段081 （一）IP聚焦081 （二）IP塑造081 （三）IP运营081 （四）IP扩张082 第六章　文旅IP实战案例083 一、童心童趣，欢乐无限083 （一）迪士尼IP的商业帝国086 （二）松鼠部落的美好生活090 （三）方特不仅有【熊出没】092 （四）守护欢乐谷的饼干警长095 二、特色小镇，别样风情097 （一）欧洲小镇：品牌IP产业化097 （二）神垕古镇：IP再造千年钧瓷098 （三）柯南小镇：变动漫IP为现实101 （四）玛塔玛塔：探秘魔戒圣地103 （五）拈花湾：禅意IP的人间化105 （六）乌镇：将文艺IP进行到底108 （七）铜官窑：古镇IP危机四伏110 三、人间烟火，美食雅居111 （一）帐篷客：野奢目的地酒店IP打造111 （二）安缦法云：世界版图的“中国禅”113 （三）花间堂：唯美主义旅居的代言者116 （四）喜茶：不仅是奶茶，更是社交身份118 （五）胡桃里：世俗城市的文艺角120 四、IP人物，行走天下122 （一）台湾妖怪村：枯麻和八豆的故事122 （二）武当369：凡人过几天神仙日子123 （三）熊本熊：来自小地方，走向全世界124 （四）卡尔斯农场：草莓主题名扬四海126 五、千年神秘，IP解析126 （一）博物馆IP的核心价值127 （二）博物馆IP的开发模式127 （三）案例解析128 六、造梦IP，如“影”随行134 （一）影视IP的旅游开发135 （二）案例解析137 七、文旅小品，创意无限144 （一）和平古镇：和老爷的寻根之旅144 （二）华山文创：华山群雄再论剑146 （三）木兰有礼：木兰这厢有礼了149 八、实景演绎，不虚此行150 （一）文旅演艺概述150 （二）我国文旅演艺现状151 （三）文旅演艺市场扫描154 （四）案例解析156 参考文献164