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内容简介

面对日新月异的传媒技术革新与传媒市场进化，传统上基于小样本抽样调查、主要针对电视收看行为的收视调查方法已越来越表现出局限性，建立一套全面反映多屏时代视听信息传播效果的理论和方法体系成为理论界和实践界共同关注的迫切问题。《跨屏时代的视听传播》关注此核心问题，以媒介系统依赖理论作为理论框架，探讨融媒体时代视听信息的传播效果测量。作为传播效果的理论范式之一，媒介系统依赖理论有助于建构媒介产品消费影响因素之间的关系，而且将人际传播、大众传播等放入同一个系统中进行分析，涵盖从微观到宏观等多层次，给出个体－人际－社会三者之间影响的流动性假设，为本研究综合的、历时性的传播效果测量提供理论依据。

绪论第一章 “互联网＋” 背景下我国视听传播业的格局变化第一节传统电视：马太效应下的 “繁荣” 与 “萧条” 第二节视频网站：从 “野蛮生长” 到规模化发展第三节竞争与合作：电视与视频网站的有益互动本章小结第二章视听信息传播效果测量的传统路径第一节观众收视行为测量：收视率调查第二节行为测量之外：节目品质与公共价值评估本章小结第三章大数据时代多屏视听信息传播效果测量的探索第一节大数据与视听信息传播效果研究第二节大数据时代视听信息传播效果测量技术的演进第三节视听信息传播效果的跨屏测量实践第四节多屏视听效果测量的难点本章小结第四章多屏视听信息传播效果测量的研究设计与方法第一节研究的理论框架：媒介系统依赖理论第二节研究设计和方法第三节指标体系内容、数据来源与采集方法本章小结第五章多屏视听信息传播效果评估模型的建构与优化第一节基于ＶＡＲ模型的指标体系试测与权重确定第二节评价指标体系的优化第三节指标体系的信效度测量第四节基于格兰杰因果关系检验的各指标影响关系分析本章小结第六章视听产品的传播效果与媒介依赖关系分析第一节样本电视剧传播效果测量概况第二节基于媒介产品维度：消费特征分析第三节基于空间维度：平台依赖分析第四节基于时间维度：媒介依赖趋势分析本章小结第七章视听信息传播效果评估的应用及启示第一节信息生产第二节信息发布第三节信息扩散与增值本章小结第八章视听信息传播效果评估系统的程序设计及实现第一节原理与方法第二节系统的设计与实现本章小结参考文献附录后记

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