营销管理(营销机会的识别界定与利用第3版高等学校经济管理类主干课程教材)/市场营销系--聚文网

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内容简介

本书站在企业营销经理的角度，以营销机会的识别、界定与利用为营销管理的程序和分析框架，介绍营销管理的基本理念、理论和方法：应用中国本土示例和案例，帮助读者深入理解营销管理的内容和操作程序，增强动手能力。第3版沿用“利价比”概念和确定营销因素组合方案的逻辑框架，体系清晰、内容实用，令营销策划实现“图上作业”。主要修订包括：将顾客价值中的产品价值改为功能价值，人员价值改为社交价值；相关章节增加了大数据的内容；更新了数据和案例资料。

作者简介

庄贵军，西安交通大学管理学院市场营销系教授，博士生导师。主要研究方向为营销渠道管理、关系营销和营销道德。论文发表于European Journal of Marketing、Industrial MarketingManagement、Journal of Business Ethics、Journal of InternationalBusiness Studies、Journal of Marketing Channels、《管理世界》、《管理科学学报》、《营销科学学报》等学术期刊。主持完成四项国家自然科学基金项目。2006年入选 “新世纪优秀人才支持计划”。2010年起担任《管理科学学报》副主编。

第1章导论第1节营销的内涵与定义第2节营销系统与营销参与者第3节营销理论的发展历史第4节营销理论在中国的传播与发展第5节本书的内容与结构第2章营销管理的理念、分析框架与程序第1节管理与营销管理第2节营销理念与营销道德第3节营销管理的分析框架第4节营销管理程序第3章企业战略与营销目标第1节企业战略第2节企业的发展战略第3节企业的竞争战略第4节企业的职能战略第5节营销目标的确定第4章需求分析第1节需求的内涵第2节需求的构成与分析方法第3节个体购买行为分析第4节团体购买行为分析第5章竞争者分析第1节行业界定与竞争者识别第2节竞争分析的内容与方法第3节竞争者的竞争地位与竞争行为第6章营销环境的SWOT分析第1节外部环境分析与机会、威胁的确定第2节内部要素分析与优势、劣势的确定第3节 SWOT分析与营销战略确定第7章营销战略策划与分析第1节策划与营销战略策划第2节市场细分第3节目标市场选择第4节市场定位第5节确定营销因素组合第6节营销策划书的内容与格式第8章产品、服务和品牌管理第1节产品的构成要素和产品分类第2节新产品开发与产品的市场生命周期第3节服务设计与管理第4节品牌决策与管理第5节产品组合与相关的营销问题第9章定价与价格管理第1节价格的内涵与企业定价权第2节价格构成第3节价格目标第4节定价方法第5节企业定价的程序与分析框架第lO章营销渠道管理

营销管理(营销机会的识别界定与利用第3版高等学校经济管理类主干课程教材)/市场营销系

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