网络营销(21世纪高职高专规划教材)/电子商务系列--聚文网

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内容简介

“网络营销”是电子商务专业的核心课程，也是为培养和促进学生适应管理工作岗位不可或缺的岗位职业技能课程。本教材遵循电子商务领域高技能人才的成长规律，以服务为宗旨，以就业为导向，注重政行企校联合开发，对接现代产业体系和职业岗位要求。本教材主张在真实、开放的环境下学习网络营销的技能，在干中学、在学中干、边干边学，体现了政治性、科学性、先进性、前瞻性、实用性、适用性、可读性、通用性、原创性、多维性，使学生受到良好的专业锻炼，提高学生在就业过程中的竞争力。与其他同类的教程相比较，本书主要有以下特点：　　1.本书以培养学生的综合职业素质为目标，从专业能力、社会能力和方法能力三个维度，将知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三方面融为一体，并以适当的形式呈现出来，按照“三个合一”，即职业教育与职业考证合一、课堂教学与职业训练合一、在籍教育与终身教育合一来组织编写。　　2.本书秉承高职高专教育“以服务为宗旨，以就业为导向，走产教结合发展道路”的办学理念，重视对学生专业综合能力的培养和训练，充分体现高职高专教育的特点。　　3.本书精心选取了目前网络营销工作领域使用得最多、最有效的营销工具，通过向学生展示这些网络营销工具的作用、使用方法来介绍网络营销工作开展的流程。　　4. 本书在每个项目之后都安排了实训内容，把理论知识与实践操作相结合，能够让学生快速地掌握网络营销的相关知识，不仅锻炼了学生的实践动手能力，而且还积累了项目经验。

项目一网络营销认知任务一电子商务企业人才需求状况认知任务二营销岗位认知任务三网络营销内涵认知任务四网络营销的发展前景探索项目二网络消费者行为分析任务一认识网络市场任务二网络消费者分析任务三网络消费者的购买决策项目三网络市场调研任务一网络调研概述任务二网络营销信息收集与检索任务三调查问卷的设计任务四网络调查资料整理项目四网络市场分析任务一网络营销环境分析任务二网络市场细分任务三网络市场定位项目五网络营销方案策划任务一网络产品营销方案策划任务二网络推广营销方案策划项目六搜索引擎营销任务一搜索引擎营销认知任务二搜索引擎营销模式及操作技巧任务三搜索引擎营销管理和评测项目七论坛营销任务一论坛营销初识任务二论坛营销的写帖技巧任务三论坛营销的发帖技巧任务四论坛营销的回帖技巧项目八微信营销任务一微信营销概述任务二微信营销模式任务三微信朋友圈营销任务四微信群营销任务五微信公众号营销项目九软文营销任务一软文营销内涵任务二新闻稿的写作任务三广告文案及广告语的写作项目十视频营销任务一视频营销概述任务二短视频营销任务三直播营销项目十一游戏营销任务一游戏营销概述任务二游戏营销形式任务三游戏营销平台任务四游戏营销策略参考文献

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