市场调查与预测(第2版21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列--聚文网

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内容简介

王若军主编的《市场调查与预测(第2版)》按照市场调查与预测工作的环节来编排，对如何确立调查目标，如何设计调查方案、收集资料、开展实地调查、界定度量标准、设计调查问卷、确定样本计划，如何进行资料处理，如何撰写调查报告等方面进行了系统介绍。同时，较为详细地展示了调研工作的主要应用领域，包括零售业调研、工业市场调研、企业竞争调研、消费者市场调研、广告及媒体调研等。本教材每章设有学习目标、阅读资料、练习题、实训题，并提供了具体生动的案例。学习目标指明本章重点应掌握的知识点和技能要求，为学生提供学习指导；阅读资料是市场调查领域的新概念、新做法和应用实例，旨在提高学生的学习兴趣、开阔视野；练习题用以巩固、复习各章的主要知识点；实训题有助于提高学生技能水平，通过操作性学习，锻炼其调查工作实际能力；案例可在课堂讨论时使用，让学生学会分析问题并提出解决问题的思路。

第一章概述第一节市场调查与预测的基本概念第二节市场调查与预测人员及机构第三节市场调查和预测方案设计第二章市场调查的基本方法第一节抽样调查技术第二节问卷调查第三节态度测量第四节实地调查第三章调查数据的处理与分析第一节调查数据处理的必要性第二节市场调查资料的整理第三节市场调查资料的分析第四节电子数据处理系统第四章调查报告的撰写与评价第一节调查报告的特点与格式第二节调查报告的撰写和重点事项第三节市场调查口头报告第四节调研与预测报告的阅读与评价第五章市场预测的基本方法第一节经验判断法第二节时间序列预测法第三节因果分析法第六章工业市场调研第一节市场分析第二节市场体系分析第三节工业市场分析第七章企业竞争调研第一节企业竞争环境调研第二节竞争对于调研第三节企业竞争力调研第四节竞争研究的分析方法第八章消费者市场调研第一节消费者与消费结构第二节消费需要与动机调研第三节消费者购买过程调研第四节产品和品牌选择调研第五节顾客满意度调研第九章零售业调研第一节零售、零售业与零售业调研第二节零售终端调研第三节商圈调研与店址选择第十章广告及媒体调研第一节广告策略与广告调研第二节广告内容调研第三节广告媒体调研第四节广告效果调研第五节网络调研参考文献

市场调查与预测(第2版21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列

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