零售渠道整合的信息共享机制研究

为了适应消费者购买行 为的变化，零售商必然采 取渠道整合的策略与之相 适应。零售渠道整合不是 零售商单独的经营活动， 需要制造商、物流服务商 、金融机构等渠道成员协 调一致。信息共享是实现 零售渠道整合的必要条件 ，而信息是渠道成员的私 有资源，信息共享的实现 是渠道成员策略性行为博 弈的结果。零售渠道整合 的信息共享问题研究，尚 处于探索性研究阶段，在“ 横向渠道整合的动因”“信息 共享作用于横向渠道整合 的机制”“横向渠道整合的信 息共享协调机制”“纵向渠道 整合的信息技术投资协调 机制”研究领域仍存在局限 与争议。因此本书以零售 渠道整合的信息共享机制 为研究对象，从产业组织 视角，将消费者纳入产业 组织分析框架，研究渠道 成员间信息共享的策略性 行为，考察信息资源的配 置效率，重点解决存在局 限与争议的研究问题。

第一章 绪论 第一节 研究背景 第二节 研究的目的和意义 一、研究目的 二、研究意义 第三节 国内外研究现状 一、国外研究现状 二、国内研究现状 三、研究评述 第四节 研究的思路与框架 一、研究思路 二、基本框架 第五节 研究方法 第六节 创新点 第二章 相关概念界定与理论基础 第一节 零售渠道概念与分类 第二节 零售渠道演化 第三节 零售渠道整合 第四节 信息共享机制界定 一、信息 二、信息共享 三、信息共享机制 第五节 信息资源配置 第六节 理论基础 一、产业组织理论 二、信息经济学理论 三、治理机制理论 四、机制设计理论 五、博弈论 六、不完全契约理论 本章小结 第三章 零售渠道整合的动因与组织形式 第一节 零售渠道整合的动因 一、技术变革 二、消费者变化 第二节 消费者变化的实证检验 一、研究模型 二、基本假设 三、初始测量题项与维度确定 四、假设检验 第三节 基于需求不确定性的零售渠道整合动因分析 一、需求不确定性 二、需求不确定性的度量 三、基于需求不确定性的零售渠道整合动因模型 四、需求不确定性的传导 第四节 零售渠道整合的组织形式 一、需求不确定性与网络组织 二、网络组织界定与特征 三、网络组织与渠道资源配置 第五节 零售渠道冲突 第六节 零售渠道整合的实现 本章小结 第四章 零售渠道整合与信息共享互动机制 第一节 信息共享作用于零售渠道整合的机制 一、信息共享有助于消除需求不确定性 二、信息共享有助于缓解零售渠道冲突 三、信息共享有助于优化渠道资源配置 四、信息共享有助于实现全局均衡 第二节 零售渠道整合过程中信息共享的集聚效应模型 一、零售信息的多样性和集聚 二、零售信息集聚与交易模型 三、零售信息的集聚效应 第三节 零售渠道整合过程中信息共享的制约因素 第四节 零售渠道整合过程中信息共享机制设计的动因 本章小结 第五章 零售渠道整合的信息共享实现基础 第一节 零售渠道整合的信息共享内容 一、需求信息 二、产品信息 三、订单信息 四、库存信息 五、物流信息 六、销售信息 七、地理位置信息 八、大数据信息 第二节 零售渠道整合的信息共享模式 一、点对点模式 二、信息集中模式 三、综合信息共享模式 四、核心成员托管模式 五、模式比较 第三节 零售渠道整合的信息共享成本 一、固定成本 二、可变成本 三、交易成本 第四节 零售渠道整合的信息共享机制设计 第五节 零售渠道成员信息共享的理性边界 一、信息资源描述 二、信息共享成本描述 三、信息共享效用描述 四、零售渠道成员信息共享的理性边界描述 本章小结 第六章 零售渠道整合的信息共享实现技术 第一节 信息技术作用于信息共享的机制 第二节 中台技术 一、信息系统对信息共享的价值 二、中台技术的产生 三、基于中台技术的渠道成员信息共享模式 四、中台技术对渠道成员信息共享的价值 第三节 物联网技术 一、物联网技术在信息共享领域的应用 二、基于物联网技术的渠道成员信息共享模式 三、物联网技术对渠道成员信息共享的价值 第四节 区块链技术 一、区块链技术在信息共享领域的应用 二、区块链技术原理 三、基于区块链技术的渠道成员信息共享模式 四、智能合约 五、区块链技术对渠道成员信息共享的价值 第五节 大数据技术 一、大数据关键技术与处理流程 二、大数据技术在渠道成员信息共享领域的应用 三、大数据技术对渠道成员信息共享的价值 第六节 信息技术投资的实现机制 一、信息技术作用于渠道成员信息共享的收益 二、信息技术投资实现机制设计的必要性 本章小结 第七章 零售渠道整合的信息共享实现机制 第一节 纵向渠道冲突下大数据技术投资的实现机制 一、问题描述 二、模型构建 三、分散决策下渠道成员采购大数据服务决策 四、集中决策下渠道成员采购大数据服务决策 五、分散决策下渠道成员采购大数据服务的协调机制 六、结论 第二节 横向渠道冲突下需求信息共享的实现机制 一、问题描述 二、模型构建 三、需求信息共享的动态博弈过程 四、需求信息共享和消费者“搭便车”行为的影响 五、消费者“搭便车”下需求信息共享的协调机制 六、算例分析 七、结论 本章小结 第八章 结论与展望 第一节 研究结论 第二节 研究展望 参考文献 附录 消费者决策行为问卷调查