行者智见(主流媒体对新疆南疆影响力研究)

本书系2016年度国家新闻出版广电总局部级社科研究 项目“主流媒 体对新疆南疆维吾尔族受众影响力研究”（项目编号： GD1629）成果。 作者在实地调研的基础上就新疆的历史、文化、民族、宗 教等问题采 访疆内外十几位知名专家，主持完成该项目。 本书以维吾尔族聚居区受众为研究对象，在全面总结 受众的媒体接触、 依赖性和信任度特征基础上，重点分析当前主流媒体的传 播有效性、信息有 用性、舆论引导力等核心功能；充分运用田野调查等研究 方法，对中央及新 疆主流媒体影响力产生机制和传播效果提出对策和建议。

第一章 南疆维吾尔族受众对主流媒体的接触现状 第一节 受众接触 一、报纸 二、广播 三、电视 四、网络 第二节 媒体接触 第三节 信息接触 第二章 南疆维吾尔族受众对主流媒体的依赖性 第一节 参与主流媒体互动意愿 一、受众依赖 二、媒介依赖 三、信息依赖 第二节 认同主流媒体传播文化情况 一、受众认同 二、媒介认同 三、信息认同 第三章 南疆维吾尔族受众对主流媒体的信任度 第一节 受众信任度 第二节 媒体信任度 第三节 信息信任度 第四章 主流媒体影响南疆维吾尔族受众的原因 第一节 接触机制特点 一、本科及以上学历的受众接触媒体的时间最长 二、电视和广播最受受众欢迎 三、受众更倾向于长时间接触专题报道 第二节 信任机制特点 一、受众对主流媒体的信任度研究 二、受众对媒体接触时间和对媒体信任度呈相关性 三、受众对媒体越信任对信息的认同程度越高 第五章 主流媒体提高影响力对策 第一节 传播力、引导力、影响力、公信力的内涵及相互关系 一、传播力是媒体把握引导力、产生影响力和赢得公信力的重要基础 二、引导力是媒体增强传播力、扩大影响力和获得公信力的引领方向 三、影响力是媒体提升传播力、掌控引导力和加深公信力的目标诉求 四、公信力是媒体加强传播力、把控引导力和维持影响力的重要保障 第二节 媒体提高受众影响力遵循原则 一、主流媒体必须遵循真实性原则 二、主流媒体必须坚持正确舆论导向的方针 三、主流媒体必须坚持以正面宣传为主的方针 四、主流媒体必须坚持“以人民为中心”的方针 五、大力弘扬开拓创新时代精神 第三节 主流媒体的社会责任 一、做党的政策主张的传播者 二、做时代风云的记录者 三、做社会进步的推动者 四、做公平正义的守望者 第四节 坚持文化自信牢牢把握意识形态领域主导权 一、文化自信的科学定位 二、文化自信和马克思主义指导的关系