市场营销(第4版数字教材版普通高等学校应用型教材)--聚文网

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内容简介

本书坚持正确的政治方向和价值导向，体现党的理论创新成果特别是新时代中国特色社会主义思想，展现中华优秀传统文化中的营销思想。全书准确阐述市场营销学的基本概念、基本理论、基础知识和基本方法，既注重体现国际学术前沿最新成果，又致力于追求教材体系的原创性和本土化，原创图表、概念、原理十余处。

第1篇营销新格局第1章变革时代的营销第1节营销新变革第2节营销新挑战第3节营销新实践第2章营销新思维第1节营销新理念第2节营销组合与营销管理第3节整体营销管理第3章营销战略与实施第1节战略计划过程第2节目标营销第3节营销计划实施第2篇应对新需求第4章信息收集与需求预测第1节营销环境分析第2节营销信息系统第3节营销调研过程第4节市场需求测量与预测第5章客户忠诚与客户关系管理第1节客户价值第2节客户满意与客户忠诚第3节客户关系管理第6章市场购买行为分析第1节消费者市场与组织市场第2节影响消费者购买行为的因素第3节消费者购买行为与决策第4节产业市场购买行为第3篇组合新策略第7章产品策略第1节产品组合策略第2节新产品开发第3节品牌策略第8章定价策略第1节影响定价的因素第2节定价方法第3节定价策略第4节发起变价与应对变价第9章渠道策略第1节营销渠道与价值网络第2节渠道管理与渠道系统第3节供应链与物流管理第10章促销策略第1节促销组合与促销预算第2节大众传播促销第3节数字传播促销第4节人员传播促销第4篇美好新生活第11章营销让生活更美好第1节可持续营销与服务便利第2节绿色营销与体验营销第3节营销道德参考文献

市场营销(第4版数字教材版普通高等学校应用型教材)

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