价值传播：重大公共事件中企业价值传播--聚文网

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内容简介

随着中国走进国际舞台的中央，我们所面临的国际环境也日益复杂。我们要着力构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新的发展格局”，这就需要我们更好地进行沟通交流，为国家发展营造一个良好的内外部舆论环境。从某种意义上讲，国家形象是抽象的，但一个个企业的形象是具体的，正是千万个企业、团体、个人的形象，组成了国家的形象，企业要主动追求国际传播效果，不断扩大朋友圈，增加话语权，提升美誉度，以全面、真实、立体地呈现我们国家的形象。我们的传播，展现了优越的政治制度；我们的传播，塑造了国企、央企等大型企业“中流砥柱”的形象价值；我们的传播，凝聚了企业员工众志成城的精神价值。以“价值传播”作为书名，是因为我们通过“传播价值”实现了“价值传播”。在重大公共事件中，人民往往是焦虑的，但是媒体、新闻传播者不能焦虑，传播工作要本着敏感性、及时性、创新性来进行。要摒弃一些低门槛的新媒体、自媒体的无价值传播，我们要传播正面而有力，能激发大众荣誉感、责任感、自豪感的信息！这本书中除理论外，图文并茂地记录了29个成功传播价值的案例，可为企业，尤其是大型企业自身价值的提升提供参考。

作者简介

吕大鹏，中国石油化工集团有限公司新闻发言人、宣传工作部（企业文化部、新闻办）主任、社会责任办公室主任。北京大学国家战略传播研究院顾问、中国传媒大学培训学院兼职教授、国资委新闻中心舆情处置专家顾问。在新闻传播、声誉管理和危机管理等方面拥有丰富的理论和实战经验，在多年的工作中总结提升的“企业声誉五连环管理法”，在业界受到较高评价。

目录 01 第一章重大公共事件中的企业价值传播第一节　重大公共事件是塑造企业价值的关键时机第二节　价值传播策略：把握重大公共事件，彰显企业担当第三节　抗疫传播红利：核心价值理念输出 02 第二章价值议题引领：“他想”与“我说” 第一节　释放信息：以国家意识，统领企业传播？第二节　解疑释惑：“熔喷布，我们不涨价！”？第三节　价值引领：立体保障，与主旋律高频同步 03 第三章渠道、产品与内容，价值传播效益最大化第一节　应势而动，顺势而为第二节　差异突围，让新闻有时代特征 04 第四章传播实录，激活价值传播六大技法第一节　网络体“我有熔喷布，谁有口罩机？”的网红效应？第二节　小人物大故事，“烧坏6个水壶”式情感共鸣？第三节　创新责任传播，网红主播在线“带货” 第四节　以静制动，“慢直播”下的中国“快速度” 第五节　与友好媒体联动，垂直领域巧借力第六节　巧用“轻课堂”云疏导，暖“心”防疫 05 第五章认识、认知与认可：价值传播再思考第一节　理念输出，如何实现高维传播第二节　自塑、他塑与合塑：价值传播与传播价值后记

价值传播：重大公共事件中企业价值传播

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