传统媒体移动化转型路径与策略--聚文网

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内容简介

本书全面梳理、分析了近20年来传统媒体移动传播与移动化转型的实践，厘清了媒体移动传播与移动化转型的相关概念，总结概括了传统媒体移动化转型的成效与存在问题。作者对京、津、沪、湘、鄂、赣、苏、浙等地十数家传统媒体（媒体集团）进行实地调研，运用案例分析法、类推法等，研究发现我国传统媒体移动化转型的路径可归纳概括为四种，绝大多数传统媒体都在沿这四种路径摸索前行。本书提出移动端的传播力与经营力是评判传统媒体移动化转型的两大重要指标，并建立了传播力与经营力“双因子”的移动化转型影响模型，认为传统媒体移动化转型需做强“双因子”，全面实施变“脑”、变“技”、变“身”、变“式”、变“智”的“五变”策略方法。

前言期盼传统媒体王者归来第一章绪论一选题的背景与意义二国内外传统媒体融合与移动化转型的实践探索三国内外传统媒体移动化转型的研究现状四核心概念界定五研究方法、框架与创新六研究结论第二章中国传统媒体的移动传播探索一以发送文字短信息为代表的移动传播初始二以彩信手机报、WAP为代表的移动图文传播三以手机广播、手机电视为代表的移动影音四智能终端时代的移动传播五传统媒体移动传播探索之成效第三章我国传统媒体的移动化转型探索一什么是移动化转型二传统媒体移动化转型的实践探索三传统媒体移动化转型取得的初步成效四传统媒体移动化转型面临的问题第四章传统媒体移动化转型路径研究路径一：依托原有品牌全面推进移动传播，依移动传播之需迈出移动化转型步伐路径二：全方位布局，多点发力，努力构建新型传播集群路径三：以技术服务为先导，通过移动传播平台的扩张带动媒体移动化转型路径四：行政整合报纸、广播、电视，以集团化方式进行媒体融合、移动化转型四种转型路径尚难分优劣，适合自身特点有利于发展就好第五章传统媒体移动化转型“双因子”分析一传统媒体移动化转型的“双因子” 二 “双因子”对传统媒体移动化转型的影响模型三 “双因子”决定着传统媒体移动化转型第六章传统媒体移动化转型的策略研究一变“脑”——提升认识，转变观念，确立适应移动互联网发展的思维二变“技”——采用新的传播技术，构建新的传播平台，改变“技”法，提升“技”能“技”艺三变“身”——改变形态，强健“体魄”，做强移动传播，成为新型主流媒体，形成现代传播体系四变“式”——改变经营方式、模式和手段，学会在新媒体在移动端挣钱五变“智”——以智能化改造提升移动传播效率与传播力、经营力参考文献附录实地调研情况

传统媒体移动化转型路径与策略

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