媒介经营与管理（第二版）

本书从媒介经营管理的基本概念入手，点面结合，分析媒介经营与管理的基本原理、理论框架和媒介经营与管理的职能与原则，系统分析媒介组织、媒介管理者、媒介市场、媒介产品、媒介生产管理、媒介财务管理、媒介战略管理、媒介人力资源管理、主持人管理、媒介集团化管理、媒介品牌管理和媒介资本运营等诸多重要问题。《媒介经营与管理》基于前沿数据与资料，围绕媒介的经营与管理活动，从媒介经营、管理和创新等层面来构建全书的理论体系与内容结构，既讲授媒介经营与管理的基本概念和知识，又结合具体的媒介实践，从多个侧面刻绘了近年来我国媒介经营与管理实践与理论总结的学术图景。

严三九，毕业于复旦大学新闻学院，现为上海大学新闻传播学院院长，二级教授，博士，博士生导师。主要从事新媒体与国家形象传播研究、传媒经济管理研究和广播电视新闻研究，特别是新兴媒体与传统媒体融合研究，是国内最早关注研究新兴媒体与传统媒体融合议题的新闻传播学者之一。现任教育部新闻传播学类专业教学指导委员会委员、中国传媒经济与管理学会副会长、中国传播学会副会长、中国体育传播学会常务理事、中国广播电视学会常务理事、中国电视艺术家协会主持人委员会常委、上海市新闻传播学科评议组召集人之一、上海市新闻传播学类专业教学指导委员会副主任委员。

1绪论/ 1第一节媒介经营管理的基本概念 / 6第二节媒介的生存环境 / 11第三节媒介经营管理的基本要求 / 18第一章媒介组织结构/ 18第一节媒介的组织形式 / 24第二节媒介的组织结构设计 / 29第二章媒介管理者和领导者/ 30第一节媒介的管理者和领导者 / 35第二节担任媒介领导者的条件 / 40第三章媒介市场/ 40第一节媒介市场概述 / 44第二节媒介目标市场分析 / 54第三节媒介市场环境 / 64第四章媒介产品营销/ 64第一节媒介产品营销概述 / 67第二节媒介产品营销的价值策略 / 74第三节媒介产品营销中的消费者消费成本 / 76第四节媒介产品营销中的便利性策略 / 78第五节媒介和消费者沟通 / 87第五章媒介生产管理/ 87第一节媒介生产流程管理 / 97第二节媒介生产成本管理 / 106第六章媒介财务管理/ 106第一节媒介财务管理的内容和要求 / 110第二节媒介财务管理的实施 / 115第三节媒介财务状况的监测 / 120第四节媒介财务分析 / 123第七章媒介人力资源管理/ 123第一节竞争优势与人力资源 / 128第二节媒介人才的选择任用 / 133第三节媒介人力资源的培训与发展 / 134第四节媒介人力资源的绩效考核 / 139第五节21世纪媒介人力资源管理的发展 媒介经营与管理目录 / 143第八章媒介战略管理/ 143第一节媒介战略管理的概念、特征与意义 / 149第二节媒介战略管理的过程 / 165第九章节目主持人管理/ 166第一节节目主持人管理的本质和原则 / 170第二节主持人管理的有效举措 / 173第三节主持人管理的创新 / 181第十章媒介集团化管理/ 182第一节媒介集团化管理的思路与策略 / 186第二节媒介集团化管理的设计与运作 / 199第十一章媒介资本运营/ 200第一节媒介开展资本运营的理论依据和现实需要 / 203第二节当前媒介资本运营的主要形式 / 206第三节有线网络与资本市场 / 210第四节实现媒介与资本市场互动双赢 / 210第四节实现媒介与资本市场互动双赢 / 213附录媒介经营与管理案例分析 / 225参考文献 / 228后记