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内容简介

随着我国消费结构升级和数字网络技术的发展，供应链管理技术在农业上的应用推动农产品从低附加值向高附加值演进，服务供应链协同成为驱动农产品品牌价值创造、实现乡村振兴的重要抓手。从服务主导逻辑的核心主张出发，重新思考品牌价值形成机制和管理策略的逻辑起点，基于共同创造和服务主导逻辑理论显示品牌价值领域的研究逐渐融入关系、内部、顾客和利益相关者的视角，顾客、企业和服务供应链等相关利益者参与到产销领域共同生产，共创品牌价值。本书以宁夏地区农产品品牌为考察对象，在文献研究的基础上，采用案例研究、扎根理论、实证研究方法分析宁夏特色农产品品牌价值共创演进特点、共创维度，探索服务供应链协同与农产品品牌价值关联机理和路径，为区域农产品品牌建设提供重要的理论基础。研究结果可以丰富农产品品牌价值共创问题的研究成果，有助于推动区域农产品服务供应链企业在信息共享、协同机制方面提高效率，提升区域农产品品牌竞争力。

第一章绪论第一节问题的提出第二节研究的背景与意义第三节研究内容与方法第四节技术路线与可能的创新第二章服务供应链：形成与演进第一节服务供应链形成第二节农产品供应链演化与服务融合第三章农产品区域品牌价值共创研究逻辑与维度第一节基于文献视角的研究第二节企业品牌价值共创关键维度与路径案例研究第三节服务供应链视角的特色农产品区域品牌价值共创维度与绩效研究第四章基于多元视角的服务供应链与农产品品牌价值共创研究第一节基于农户视角的农产品区域品牌价值共创研究第二节基于顾客参与视角的区域品牌价值共创研究第三节宁夏农产品服务供应链企业财务绩效评价研究第四节宁夏农产品物流成本构成要素分析及优化体系研究第五章宁夏特色农产品区域品牌营销模式第一节宁夏农产品营销环境分析第二节宁夏中宁枸杞区域品牌营销模式探讨第三节宁夏贺兰山葡萄酒区域品牌形象研究第四节宁夏硒砂瓜区域品牌价值共创研究第六章农产品区域品牌营销与政策建议第一节农产品区域品牌营销模式第二节打造宁夏农产品区域品牌的政策建议参考文献

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