传媒经济学

传媒是传播学、社会学、文化学等诸多领域交融的结晶，传媒经济又离不开从经营运作的角度对成本、收益、产业结构的审视和剖析。 本书运用经济学的研究框架，在梳理传媒经济学发展脉络的基础上，对传媒产业转型发展中所涉及的内容生产、消费者习惯、市场结构、产品特性等各环节的相关问题进行实证分析，理论与实践相结合，可帮助读者把握传媒业发展总体脉络与未来趋势。

张养志，现任北京印刷学院校长助理兼马克思主义学院院长。1963年10月出生，中国社会科学院研究生院国际政治专业，法学博士，教授。曾任山西省长治市襄垣县副县长（挂职）、兰州商学院科技处副处长、科技处（研究生处）处长。2006年7月来北京印刷学院，曾在本科教学水平评估办公室工作，曾任研究生部主任

第一章 选择与经济学 一、选择与经济学内涵 二、选择与经济学理论演变 三、选择与经济制度安排 四、选择与经济学家思考 第二章 传媒经济学的发展历程与现状 一、传媒经济学概述 二、传媒经济学发展历程 三、关于我国传媒经济研究的现状 四、当代中国传媒经济研究的趋势展望 第三章 传媒经济特性及其功能 一、媒介特性决定传媒经济特性 二、传媒经济特性 三、传媒经济增长对中国经济发展的影响 四、增强传媒经济功能的措施建议 第四章 企业理论与传媒产品生产管理 一、传媒组织 二、短期与长期 三、劳动的边际产量与平均产量 四、传媒组织的短期产量与短期成本 五、传媒组织的长期成本 六、传媒组织的利润 第五章 消费理论与传媒产品需求 一、传媒产品的需求 二、传媒产品需求的弹性 三、传媒产品的消费者行为 第六章 传媒产业的市场结构及行为 一、传媒市场结构概述 二、传媒垄断与市场势力 三、传媒垄断竞争与差异化 四、传媒寡头与博弈 第七章 产业理论与传媒产业内涵及特性 一、产业理论与传媒产业理论 二、传媒产业的结构和资源 三、传媒产业的产业隶属关系 四、传媒产业的特性分析 第八章 规模经济理论与传媒集团化经营 一、规模经济理论 二、传媒组织的规模界定 三、传媒业的集团化经营 四、中国传媒业集团化分析 第九章 市场服务与传媒业广告经营 一、市场服务与服务营销 二、中国媒介产业化与国际广告市场 三、传媒业广告经营 第十章 要素理论与传媒业可持续发展 一、要素理论 二、传媒业的地位与发展前景分析 三、传媒生态 四、传媒业可持续发展战略 第十一章 公共理论与传媒业宏观调控 一、公共产品理论和传媒业 二、传媒业发展中的政府职能分析 三、传媒业的宏观调控 四、我国传媒业宏观调控中存在的问题及改进措施分析 第十二章 可持续发展理论与传媒业社会责任 一、可持续发展理论 二、传媒企业的社会责任 三、我国传媒企业社会责任与经济效益的平衡 第十三章 贸易理论与传媒业国际化经营 一、服务贸易理论与版权贸易 二、我国传媒业国际化的背景和意义 三、我国传媒业的国际化 四、金融危机对我国传媒业的影响及对策