物流营销(21世纪高职高专规划教材)/物流管理系列--聚文网

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内容简介

本书根据高等院校人才培养定位，从对物流市场营销人员的实际需要出发，以物流市场营销知识为主线，以塑造良好的职业形象为宗旨，系统地介绍了物流市场营销的理论与实务知识，有利于帮助即将步入职场的青年学生和在职从业人员提升品质素养，在求职就业、物流市场营销从业中取得成功。本书遵循“实用为主，必需、实用、够用和管用为度 ”的原则，根据物流市场营销的学科特点构建知识体系。以物流市场营销概述、物流市场营销环境、物流市场营销调研和预测、物流目标市场营销、物流产品品牌策略、物流产品价格策略、物流产品渠道策略、物流产品促销策略、物流市场营销计划的实施与控制等内容为基本框架，吸收业界的最新研究成果，体现了“以就业为导向、能力为本位、学生为主体”的方向，有利于教学、学习和实践。本书每章包括学习目标( 知识目标、技能目标)、引导案例、知识要点、知识要点结构图、扩展阅读、同步测试、项目实训等七大板块，并适当配以图表，内容翔实、形式新颖、图文并茂，增加了教材的生动性和可读性，有利于提高学生的阅读兴趣和自主学习能力。

第一章物流市场营销概述一、市场营销的基本含义二、市场营销涉及的核心概念三、市场营销观念的演变四、研究市场营销学的意义五、物流市场营销第二章物流市场营销环境一、物流市场营销环境概述二、宏观市场营销环境三、微观市场营销环境第三章物流市场营销调研和预测一、物流市场营销调研二、物流市场营销预测第四章物流目标市场营销一、物流市场细分二、物流目标市场选择三、物流市场定位第五章物流产品品牌策略一、物流产品及其组合二、物流产品的生命周期三、物流新产品开发四、物流产品的品牌建设第六章物流产品价格策略一、物流产品价格概述二、物流产品定价方法三、物流产品定价策略第七章物流产品渠道策略一、物流产品渠道概述二、物流产品渠道设计三、物流产品渠道管理四、网络分销第八章物流产品促销策略一、物流产品促销概述二、物流产品促销的方式第九章物流市场营销计划的实施与控制一、物流营销组织二、物流营销计划三、物流营销控制四、市场营销审计参考文献

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